Desenvolvimento de uma experiência de turismo desportivo: o caso Pé da Fama

Malveiro, Pedro

http://hdl.handle.net/10400.26/15358

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Authors

Malveiro, Pedro

Advisor(s)

Sá, Daniel

Abstract(s)

A criação de uma experiência de marketing desportivo é o tema que este projeto profissional se propôs a desenvolver – o “Pé da Fama”. Com a pretensão de se localizar na cidade de São Paulo, Brasil, sede de um dos estádios do Campeonato do Mundo 2014 e motor económico da América Latina. No desenvolvimento deste conceito, que se posiciona como uma experiência única com as maiores estrelas do futebol mundial, são feitas profundas recomendações ao nível do marketing mix. Com um produto inovador face aos seus concorrentes; gratuito; promovido como uma marca forte; localizado num dos maiores centros culturais e naturais do mundo; e cujo modelo de negócio específico, assente em parcerias de sponsoring e envolvendo toda a comunidade tem como objetivo último, que os seus lucros revertam para entidades de solidariedade social.