Publicação
Product Placement : O impacto que tem no consumidor Estudo de caso : ‘’Avengers Endgame’’
| dc.contributor.advisor | Sarmento, Eduardo | |
| dc.contributor.author | Faial Tavares, Daniela Alexandra | |
| dc.date.accessioned | 2020-11-13T17:09:15Z | |
| dc.date.available | 2020-11-13T17:09:15Z | |
| dc.date.issued | 2020-09-22 | |
| dc.date.submitted | 2020-07-14 | |
| dc.description.abstract | Essa dissertação de conclusão do curso do mestrado de Marketing do Instituto Superior de Gestão, tem como objectivo estudar o conceito de product placement como estratégia de publicidade. A publicidade tem como finalidade persuadir o consumidor sobre determinado serviço ou produto. Sendo assim, o conceito de product placement tem vindo a ser cada vez mais utilizado no cinema, séries televisivas e até novelas de modo a contribuir para um maior reconhecimento da marca, influenciando o comportamento do consumidor em adquirir um serviço ou produto. Com isto, o propósito deste trabalho, é perceber de que forma o product placement é inserido no cinema, estudando especificamente o filme ‘’Avengers: The End Game’’ detectando quais as principais marcas inseridas no filme e de que forma elas foram apresentadas ao público. Para tal estudo, foi utilizada a metodologia mista, especificamente um questionário aplicado a 255 pessoas. As pesquisas ao estudo permitiram concluir que a estratégia de publicidade denominada product placement tem vindo a ser melhorada ao longo dos anos e colabora bastante para um maior reconhecimento da marca por parte dos consumidores. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202537889 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/34054 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | publicidade | pt_PT |
| dc.subject | product placement | pt_PT |
| dc.subject | cinema | pt_PT |
| dc.subject | Avengers | pt_PT |
| dc.title | Product Placement : O impacto que tem no consumidor Estudo de caso : ‘’Avengers Endgame’’ | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Superior de Gestão |
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