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Publicação
Product Placement : O impacto que tem no consumidor Estudo de caso : ‘’Avengers Endgame’’
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Orientador(es)
Resumo(s)
Essa dissertação de conclusão do curso do mestrado de Marketing do Instituto Superior de Gestão, tem como objectivo estudar o conceito de product placement como estratégia de publicidade. A publicidade tem como finalidade persuadir o consumidor sobre determinado serviço ou produto. Sendo assim, o conceito de product placement tem vindo a ser cada vez mais utilizado no cinema, séries televisivas e até novelas de modo a contribuir para um maior reconhecimento da marca, influenciando o comportamento do consumidor em adquirir um serviço ou produto.
Com isto, o propósito deste trabalho, é perceber de que forma o product placement é inserido no cinema, estudando especificamente o filme ‘’Avengers: The End Game’’ detectando quais as principais marcas inseridas no filme e de que forma elas foram apresentadas ao público. Para tal estudo, foi utilizada a metodologia mista, especificamente um questionário aplicado a 255 pessoas. As pesquisas ao estudo permitiram concluir que a estratégia de publicidade denominada product placement tem vindo a ser melhorada ao longo dos anos e colabora bastante para um maior reconhecimento da marca por parte dos consumidores.
Descrição
Palavras-chave
Marketing publicidade product placement cinema Avengers