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Os elementos atrativos da publicidade alimentar dirigida a crianças
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Gomes, Sandra | |
| dc.contributor.advisor | Nogueira, Mafalda | |
| dc.contributor.author | Silvia, Cátia | |
| dc.date.accessioned | 2015-12-02T12:46:48Z | |
| dc.date.available | 2015-12-02T12:46:48Z | |
| dc.date.issued | 2015-09-18 | |
| dc.description.abstract | A obesidade é considerada pela Organização Mundial de Saúde a epidemia do Século XXI. Esta situação é agravada pelas taxas de prevalência de obesidade e pelo excesso de peso, que estão a aumentar rapidamente entre as crianças. São apontados diversos fatores como justificação para estes aumentos como, a sedentariedade, a falta de atividade física e as más escolhas alimentares. O tempo passado em frente à televisão, também assume uma quota-parte de culpa, uma vez que os produtos alimentares mais divulgados nos anúncios televisivos devem ser ingeridos de forma moderada. Nesta investigação o fator em foco é a televisão. Mais especificamente, pretende-se analisar os elementos atrativos utilizados nos anúncios televisivos, emitidos durante os intervalos de programas destinados a crianças. Os elementos atrativos em estudo são: celebridades, crianças, personagens, animais, embalagens, brindes, humor, música animada e dança. De forma a atingir esse objetivo procedeu-se à recolha de dados através da análise de conteúdos e de um questionário. A análise de conteúdos permitiu apurar quais as marcas e produtos divulgados, bem como a sua frequência, durante os intervalos comerciais. Identificou-se, ainda, um novo elemento que não tinha sido registado na Revisão de Literatura. Já o questionário permitiu que as crianças avaliassem os elementos e, que nomeassem, de forma espontânea, marcas ou produtos alimentares que recordam de ver na televisão. Apesar de existirem outros meios através dos quais os profissionais de Marketing Alimentar comunicam com as crianças, a Televisão continua a ser o meio preferido destes. Assim, é relevante analisar a relação das crianças com a Publicidade Televisiva. Os resultados obtidos demonstram a importância dos elementos utilizados na Publicidade Televisiva dirigida a crianças, permitindo assim, chegar a formas de comunicação mais eficazes. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201135795 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/10329 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing alimentar | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Crianças | pt_PT |
| dc.title | Os elementos atrativos da publicidade alimentar dirigida a crianças | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |