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Proposta de um novo modelo de rebranding : o estudo de caso da Quinta da Codorna em Maputo - Moçambique
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Alves, Gisela | |
| dc.contributor.author | Belino, Marina Fernanda Nunes | |
| dc.date.accessioned | 2018-10-18T16:50:06Z | |
| dc.date.available | 2021-09-10T00:30:17Z | |
| dc.date.issued | 2018-09-10 | |
| dc.description.abstract | Este projeto tem como principal objetivo desenvolver um novo modelo de rebranding para trabalhar a notoriedade da marca Quinta da Codorna em Maputo-Moçambique. O novo modelo foi criado, com base em dois outros modelos teóricos propostos por Juntunen, Saenaniemi e Jussila (2009) e Miller, Merriless e Yakimova (2014). Este novo modelo surgiu pelo facto de não existir um modelo de rebranding abrangente e complexo de forma a responder a todos os aspetos necessários ao desenvolvimento de um rebranding adaptado ao problema desta marca focada no setor avícola em Moçambique, setor esse que carece de bastante investigação. É um estudo de caso único, com a análise de conteúdo de uma entrevista à CEO da Quinta da Codorna com o propósito de analisar a situação atual da marca e a estratégia da marca. E com a execução de um questionário realizado com base em escalas validadas com o propósito de analisar a opinião do público-alvo, consumidores e potenciais consumidores residentes em Moçambique, sobre o valor da marca Quinta da Codorna. A análise dos dados obtidos foi usada para colocar em prática o novo modelo de rebranding criado de forma a realizar o melhor rebranding-mix para a marca Quinta da Codorna. Os resultados revelaram que a marca sofre um défice de reconhecimento por parte do público-alvo, portanto, sugere-se uma proposta de um novo posicionamento, de uma nova imagem e de uma estratégia de relançamento e divulgação para a Quinta da Codorna, para o período de três anos, que passa por colocar a marca como líder na criação e comercialização de codornizes em Moçambique e sendo uma marca de confiança e sempre próxima aos seus clientes. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201984245 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/24368 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Valor da marca | pt_PT |
| dc.subject | Rebranding | pt_PT |
| dc.subject | Modelo de rebranding | pt_PT |
| dc.subject | Moçambique | pt_PT |
| dc.title | Proposta de um novo modelo de rebranding : o estudo de caso da Quinta da Codorna em Maputo - Moçambique | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |