Influência das redes sociais na intenção de compra das marcas

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dc.contributor.advisor	Farinha, Nuno
dc.contributor.author	Gouveia, Mónica
dc.date.accessioned	2016-06-06T20:11:45Z
dc.date.available	2016-06-06T20:11:45Z
dc.date.issued	2016-04
dc.description.abstract	O presente trabalho de investigação pretende compreender a influência da presença das marcas nas redes sociais, nomeadamente no Facebook, na intenção de compra do consumidor no ponto de venda.É feita uma revisão de literatura à panóplia de conceitos de marketing e comunicação de marketing digital, ao consumidor e à decisão de compra e ao social media online, sendo dado maior enfâse à relação entre consumidor e as marcas presentes no Facebook. A investigação é dividida em duas fases, uma fase qualitativa de análise à estratégia digital das marcas e uma fase quantitativa de análise ao comportamento do consumidor.	pt_PT
dc.identifier.tid	201176513	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.26/13922
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.subject	Marca	pt_PT
dc.subject	Decisão de Compra	pt_PT
dc.subject	Redes Sociais	pt_PT
dc.subject	Comportamento do Consumidor	pt_PT
dc.subject	Facebook	pt_PT
dc.title	Influência das redes sociais na intenção de compra das marcas	pt_PT
dc.title.alternative	o caso Facebook	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	restrictedAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT
thesis.degree.grantor	Instituto Português de Administração de Marketing
thesis.degree.name	Mestrado em Gestão de Marketing	pt_PT

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