Publicação
Branding e cultura: A importância da gestão da marca na internacionalização de empresas e a adaptação de estratégias de marketing a diferentes contextos culturais e sociais.
| dc.contributor.advisor | Nunes,, Luís Miguel Ferreira | |
| dc.contributor.author | Sousa, | |
| dc.contributor.author | Débora da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2026-03-24T14:54:08Z | |
| dc.date.available | 2026-03-24T14:54:08Z | |
| dc.date.issued | 2024-12-16 | |
| dc.date.submitted | 2024-10-24 | |
| dc.description.abstract | O presente estudo tem como objetivo explorar de que maneira as marcas podem manter a sua identidade global enquanto se adaptam a diferentes contextos culturais e sociais, utilizando a Parfois como estudo. Num cenário de intensa globalização, embora fundamental que as marcas se conectem com os consumidores, esta análise concentra-se nas formas em como a Parfois adapta a sua comunicação digital para comunicar com diferentes públicos globalmente, sem abordar o conjunto das estratégias de marketing da marca.Esta investigação responde a uma lacuna da literatura ao abordar a falta de estudos recentes sobre a adaptação cultural de marcas globais portuguesas em mercados emergentes.A investigação adotou uma abordagem qualitativa, permitindo uma análise profunda das estratégias de marketing. Esta abordagem focou-se em perceber se os indicadores da adaptação cultural estavam presentes nas adaptações da marca.No caso da Parfois, observou-se que a marca consegue ajustar-se aos diferentes contextos culturais, mantendo a sua identidade, por exemplo, nas campanhas publicitárias, a marca incorporou uma estética de imagens que ressoam com o público-alvo de cada região.A partir dos resultados obtidos, esta investigação destaca a importância de entender os valores, costumes e expetativas dos consumidores. Este equilibrio entre global e local acaba por ser um grande desafio para marcas internacionais. Por fim, esta pesquisa acaba por contribuir como uma fonte relevante e fiável para um melhor entendimento das adaptações culturais e sociais e do seu potencial para as marcas. | por |
| dc.identifier.tid | 203906802 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/62414 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Comunicação de marca | |
| dc.subject | Adaptação cultural | |
| dc.subject | Identidade global | |
| dc.subject | Gestão de marca | |
| dc.subject | Internacionalização | |
| dc.title | Branding e cultura: A importância da gestão da marca na internacionalização de empresas e a adaptação de estratégias de marketing a diferentes contextos culturais e sociais. | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Comunicação |