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Publicação
Branding e cultura: A importância da gestão da marca na internacionalização de empresas e a adaptação de estratégias de marketing a diferentes contextos culturais e sociais.
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Resumo(s)
O presente estudo tem como objetivo explorar de que maneira as marcas podem manter a sua identidade global enquanto se adaptam a diferentes contextos culturais e sociais, utilizando a Parfois como estudo. Num cenário de intensa globalização, embora fundamental que as marcas se conectem com os consumidores, esta análise concentra-se nas formas em como a Parfois adapta a sua comunicação digital para comunicar com diferentes públicos globalmente, sem abordar o conjunto das estratégias de marketing da marca.Esta investigação responde a uma lacuna da literatura ao abordar a falta de estudos recentes sobre a adaptação cultural de marcas globais portuguesas em mercados emergentes.A investigação adotou uma abordagem qualitativa, permitindo uma análise profunda das estratégias de marketing. Esta abordagem focou-se em perceber se os indicadores da adaptação cultural estavam presentes nas adaptações da marca.No caso da Parfois, observou-se que a marca consegue ajustar-se aos diferentes contextos culturais, mantendo a sua identidade, por exemplo, nas campanhas publicitárias, a marca incorporou uma estética de imagens que ressoam com o público-alvo de cada região.A partir dos resultados obtidos, esta investigação destaca a importância de entender os valores, costumes e expetativas dos consumidores. Este equilibrio entre global e local acaba por ser um grande desafio para marcas internacionais. Por fim, esta pesquisa acaba por contribuir como uma fonte relevante e fiável para um melhor entendimento das adaptações culturais e sociais e do seu potencial para as marcas.
Descrição
Palavras-chave
Comunicação de marca Adaptação cultural Identidade global Gestão de marca Internacionalização