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Publication
Consumer perceived brand innovativeness: Uma análise das determinantes.
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
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| 1.26 MB | Adobe PDF |
Advisor(s)
Abstract(s)
Nos dias de hoje, as empresas precisam de ter capacidade de inovação, ou seja,
de fornecer produtos inovadores aos seus clientes. Isto passa por uma boa
compreensão por parte da organização do que o consumidor quer, quais as suas
necessidades e de qual é a perceção deste acerca da inovação do produto. O
principal objetivo deste estudo é explorar quais os fatores qua fazem com que o
consumidor percecione um produto como inovador dos quais: a criatividade
percebida, valor percebido, valor percebido, intenção de compra e vontade de
pagar extra por um produto.
Description
Keywords
consumer perceived brand innovativeness criatividade percebida valor percebido qualidade percebida intenção de compra vontade de pagar extra