Publicação
O papel do ativismo no comportamento de compra e na perceção da estratégia de marketing organizacional: foco nos consumidores das marcas de luxo .
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | |
| dc.contributor.advisor | Martins,, Nayra Leandro Miguel | |
| dc.contributor.author | Jorge, | |
| dc.contributor.author | André Neves | |
| dc.date.accessioned | 2026-03-25T15:00:56Z | |
| dc.date.available | 2026-03-25T15:00:56Z | |
| dc.date.issued | 2025-12-03 | |
| dc.date.submitted | 2025-10-07 | |
| dc.description.abstract | Num contexto onde os consumidores estão cada vez mais atentos às causas sociais, ambientais e políticas, o ativismo tem vindo a assumir um papel de crescente relevância na forma como as marcas de luxo comunicam e se posicionam no mercado. Esta dissertação tem como principal objetivo analisar de que forma o ativismo influencia a perceção dos consumidores na escolha de marcas de luxo, bem como compreender de que modo estas marcas integram ações ativistas nas suas estratégias de comunicação. Recorreu-se a uma abordagem qualitativa, através da realização de entrevistas semiestruturadas a nove consumidores de marcas de luxo, residentes em Portugal. A análise de conteúdo das entrevistas foi realizada com o apoio do software NVivo, permitindo identificar padrões e categorias relevantes. Os resultados evidenciam que o ativismo impacta significativamente a forma como os consumidores percecionam as marcas de luxo, influenciando tanto a sua imagem como a intenção de compra. Verificou-se ainda que os consumidores valorizam marcas que se envolvem de forma genuína em causas sociais, ambientais e políticas, o que pode fortalecer a ligação emocional à marca e aumentar a sua fidelização. Esta investigação contribui para a compreensão do papel do ativismo na construção da imagem de marcas de luxo, destacando a importância de uma comunicação alinhada com os valores dos consumidores contemporâneos. | por |
| dc.identifier.tid | 204187834 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/62439 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Ativismo | |
| dc.subject | Luxo | |
| dc.subject | Consumidores | |
| dc.subject | Compra | |
| dc.title | O papel do ativismo no comportamento de compra e na perceção da estratégia de marketing organizacional: foco nos consumidores das marcas de luxo . | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em marketing e comunicação |