Publication
A escolha da marca no setor farmacĂȘutico: medicamentos de marca ou genĂ©ricos? - Estudo ao consumidor e ao farmacĂȘutico.
| dc.contributor.advisor | Morais, JoĂŁo Daniel Faria Gomes | |
| dc.contributor.author | Mateus, Ana Sofia Loureiro | |
| dc.date.accessioned | 2023-04-17T10:35:27Z | |
| dc.date.available | 2023-04-17T10:35:27Z | |
| dc.date.issued | 2023-02-01 | |
| dc.date.submitted | 2022-10-31 | |
| dc.description.abstract | Resumo: No processo de decisĂŁo de compra, a marca tem um papel muito importante e por vezes decisivo, ajudando a tornar mais acessĂvel a identificação do produto e diminuindo a incerteza do comprador (Conceição, 2005). No caso do setor farmacĂȘutico, mesmo sendo composto por uma indĂșstria inovadora e com maior desenvolvimento de novos produtos, a comunicação da marca torna-se mais complexa devido Ă multiplicidade de estratĂ©gias, condicionalismos e pĂșblicos-alvo (Aroso, 2013). Nos Ășltimos anos verificou-se um aumento progressivo da divulgação e comercialização dos medicamentos genĂ©ricos (MG) em Portugal (Infarmed, 2015). No entanto, apesar de estar comprovada a sua eficĂĄcia e da relevĂąncia do aspeto econĂłmico (custo) na escolha e compra de um medicamento, alguns estudos realizados noutros paĂses indicam que 20 a 30% dos consumidores acreditam que os genĂ©ricos sĂŁo menos seguros e menos eficazes (Figueiras et al., 2007). Tendo por base a premissa anterior, este estudo pretende analisar tanto a perceção do consumidor entre a escolha de genĂ©ricos ou medicamentos de marca (MM) e a forma como se origina o comportamento de compra, como tambĂ©m o papel das farmĂĄcias portuguesas no aconselhamento direto ao consumidor. Esta dissertação trarĂĄ importantes conclusĂ”es para a indĂșstria farmacĂȘutica, nomeadamente sobre a intenção de compra e caraterĂsticas diferenciadoras, contribuindo para a realização de melhores estratĂ©gias de marketing e gestĂŁo das marcas. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203272463 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/44555 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de compra | pt_PT |
| dc.subject | Setor farmacĂȘutico | pt_PT |
| dc.subject | Medicamentos de marca | pt_PT |
| dc.subject | Medicamentos genéricos | pt_PT |
| dc.title | A escolha da marca no setor farmacĂȘutico: medicamentos de marca ou genĂ©ricos? - Estudo ao consumidor e ao farmacĂȘutico. | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Comunicação | pt_PT |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- 18-01-2023_Dissertacao-Ana-Sofia-Mateus_MMC-reformulada(4).pdf
- Size:
- 1.6 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
License bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- license.txt
- Size:
- 1.85 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: