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A influĂȘncia dos apelos racionais e emocionais na publicidade televisiva
| datacite.subject.fos | CiĂȘncias Sociais::Economia e GestĂŁo | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Bilro, Ricardo | |
| dc.contributor.author | Neves, Alexandre Assunção das | |
| dc.date.accessioned | 2019-10-24T14:35:52Z | |
| dc.date.available | 2019-10-24T14:35:52Z | |
| dc.date.issued | 2019-09-20 | |
| dc.description.abstract | Devido a relevĂąncia da publicidade televisiva como um meio de comunicação entre uma determinada empresa e o telespectador, torna-se crucial abordar uma questĂŁo que pode trazer grandes benefĂcios para ambos. AlĂ©m de apresentar produtos e serviços, a publicidade tambĂ©m pode influenciar os indivĂduos por meio da sua capacidade de persuasĂŁo e, assim, atrair um grande nĂșmero de consumidores. Entre as inĂșmeras ferramentas de persuasĂŁo, considerei os apelos racionais e emocionais, que sĂŁo utilizados hĂĄ anos a partir da retĂłrica de AristĂłteles (logos e pathos), mas que mostram ainda serem eficazes nos dias de hoje. Neste contexto, pretende-se saber qual destes dois apelos exercem maior influĂȘncia no telespectador. Baseado em uma bibliografia composta por livros, dissertaçÔes e artigos cientĂficos foi possĂvel compreender os temas que envolvem este estudo e utilizar uma metodologia capaz de responder as hipĂłteses e ao objetivo geral. Este estudo permitiu concluir que ambos os apelos racionais e emocionais exercem alguma influĂȘncia sobre os telespectadores e podem ser consideradas Ăłtimas ferramentas de persuasĂŁo. No entanto, tambĂ©m concluiu-se que os apelos emocionais influenciam mais do que os apelos racionais nas publicidades televisivas. Acredita-se que este estudo serĂĄ de suma importĂąncia para aqueles que buscam entender e aprofundar-se um pouco mais sobre esta temĂĄtica. AlĂ©m disso, os resultados poderĂŁo ser Ășteis para futuras pesquisas e para os setores de marketing das empresas, na medida em fornece dados que proporcionam um melhor entendimento destas duas ferramentas de persuasĂŁo, permitindo desse modo, definir estratĂ©gias de marketing mais eficazes e assim posicionarem-se num mercado com uma vantagem frente a concorrĂȘncia. Por se tratar de uma amostra por conveniĂȘncia, este estudo limita-se a uma compreensĂŁo do universo em que estĂĄ inserido, mas que nĂŁo pode ser considerado como uma verdade absoluta. Portanto, recomenda-se que, em pesquisas futuras, sejam consideradas amostras probabilĂsticas com maior abrangĂȘncia. AlĂ©m disso, aconselha-se tambĂ©m considerar uma anĂĄlise bilateral e a comparação das concordĂąncias sobre os apelos racionais e emocionais com os dados sociodemogrĂĄficos. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Given the importance of television advertising as means of communication between a company and the viewer, it is crucial to address an issue that can bring great benefits to both. In addition to presenting products and services, advertising can also influence individuals through their ability to persuade and then attract large numbers of consumers. Among many tools of persuasion, I have considered the rational and emotional appeals, created years ago from the rhetoric of Aristotle (logos and pathos), but which still prove to be effective today. In this context, it is intended to know which of these two appeals exert greater influence on the viewer. Sustained on a bibliography composed of books, dissertations and scientific articles, it was possible to understand the themes involved in this study and use a methodology capable of answering the hypotheses and the general objective. This study concludes that both rational and emotional appeals exert some influence on the viewers and can be considered excellent tools of persuasion. However, it has also been concluded that emotional appeals influence more than rational appeals in television advertisements. It is believed that this study will contribute to the deepening and greater knowledge of this area. In addition, the results may be useful for future researches and marketing sectors of companies by providing data that allows a better understanding of these two tools of persuasion, allowing to define more effective marketing strategies against the competitors. This is a convenience sampling method, so this study is limited to an understanding of the universe in which it is inserted, but which cannot be accurately considered. Therefore, it is recommended that future probabilistic samples should be considered. In addition, it is also advisable to consider a bilateral analysis and the comparison of the concordances on the rational and emotional appeals with the sociodemographic data. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202293238 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/30008 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade televisiva | pt_PT |
| dc.subject | Storytelling | pt_PT |
| dc.subject | Apelos Racionais e Emocionais | pt_PT |
| dc.title | A influĂȘncia dos apelos racionais e emocionais na publicidade televisiva | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto PortuguĂȘs de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em GestĂŁo de Marketing | pt_PT |
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