Publicação
A internacionalização como estratégia na indústria de calçado em Portugal, uma alternativa para um novo ambiente competitivo: estudo de caso da marca Xuz
| dc.contributor.advisor | Dutschke, Georg | |
| dc.contributor.author | Fontes, Sofia Teresa Silvestre | |
| dc.date.accessioned | 2016-04-12T11:05:07Z | |
| dc.date.available | 2016-04-12T11:05:07Z | |
| dc.date.issued | 2013-10 | |
| dc.description.abstract | A presente dissertação tem como objectivo investigar o processo de internacionalização na indústria de calçado em Portugal, bem como explicar como é que esse contribui para que uma marca evolua no mercado e sustente essa mesma vantagem. De uma forma mais específica, o artigo apresenta um estudo exploratório sobre acções estratégicas de marketing, aprofundando o estudo sobre a internacionalização na indústria de calçado em Portugal tendo em conta as transformações no ambiente económico, através da elaboração de um estudo de caso. A indústria de calçado é, dentro da indústria transformadora, uma das mais importantes empregadoras nacionais. Em 2005, dados mostraram que 1.340 empresas de calçado empregaram aproximadamente 38 mil pessoas, 6% do emprego da indústria transformadora portuguesa. Na União Europeia, Portugal é o membro em que o peso da indústria de calçado é o mais elevado, o que demonstra a enorme relevância do sector na indústria nacional. O presente projecto tem como intuito a elaboração de um estudo de caso de uma marca de sucesso de calçado feminino em Portugal – XUZ, Handmade Lovers. O estudo desenvolve o conceito da marca, a sua introdução e crescimento no mercado e a evolução para os mercados internacionais. Espera-se que se faça uma reflexão sobre os principais desafios da marca num mercado competitivo, bem como a estratégia de internacionalização e o sucesso da mesma. A metodologia caracteriza-se por entrevistas a directores e funcionários de nível estratégico e táctico, além de análise documental. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201119773 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/13112 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Estratégia de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marketing internacional | pt_PT |
| dc.subject | Internacionalização de empresas | pt_PT |
| dc.subject | Indústria de calçado | pt_PT |
| dc.title | A internacionalização como estratégia na indústria de calçado em Portugal, uma alternativa para um novo ambiente competitivo: estudo de caso da marca Xuz | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing | pt_PT |