A carregar...
Publicação
A internacionalização como estratégia na indústria de calçado em Portugal, uma alternativa para um novo ambiente competitivo: estudo de caso da marca Xuz
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 2.9 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
A presente dissertação tem como objectivo investigar o processo de internacionalização na indústria de calçado em Portugal, bem como explicar como é que esse contribui para que uma marca evolua no mercado e sustente essa mesma vantagem. De uma forma mais específica, o artigo apresenta um estudo exploratório sobre acções estratégicas de marketing, aprofundando o estudo sobre a internacionalização na indústria de calçado em Portugal tendo em conta as transformações no ambiente económico, através da elaboração de um estudo de caso. A indústria de calçado é, dentro da indústria transformadora, uma das mais importantes empregadoras nacionais. Em 2005, dados mostraram que 1.340 empresas de calçado empregaram aproximadamente 38 mil pessoas, 6% do emprego da indústria transformadora portuguesa. Na União Europeia, Portugal é o membro em que o peso da indústria de calçado é o mais elevado, o que demonstra a enorme relevância do sector na indústria nacional. O presente projecto tem como intuito a elaboração de um estudo de caso de uma marca de sucesso de calçado feminino em Portugal – XUZ, Handmade Lovers. O estudo desenvolve o conceito da marca, a sua introdução e crescimento no mercado e a evolução para os mercados internacionais. Espera-se que se faça uma reflexão sobre os principais desafios da marca num mercado competitivo, bem como a estratégia de internacionalização e o sucesso da mesma. A metodologia caracteriza-se por entrevistas a directores e funcionários de nível estratégico e táctico, além de análise documental.
Descrição
Palavras-chave
Marketing Estratégia de marketing Marketing internacional Internacionalização de empresas Indústria de calçado