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Estudo de mercado para lançamento de uma nova gama de produtos da marca Wepharm
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Tavares, Victor Manuel Domingos | |
| dc.contributor.author | Monteiro, Ana Carolina Frazão | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-16T16:17:14Z | |
| dc.date.embargo | 2033-12-20 | |
| dc.date.issued | 2023-04-18 | |
| dc.date.submitted | 2023-03-23 | |
| dc.description.abstract | A necessidade de inovação permanente para se destacarem da concorrência apresenta-se, cada vez mais, como sendo a solução eficaz para as empresas se conseguirem manter competitivas. Devido à enorme quantidade e semelhança das opções disponíveis, o consumidor acaba por prestar atenção ao packaging dos produtos, que contribui para a sua perceção das características do produto em si. Isto faz com que a embalagem se revele um elemento importante a ter em consideração na sua escolha final. O presente trabalho desenvolve a relação entre estas temáticas com base numa revisão da literatura, assim como descreve as atividades desenvolvidas no âmbito do estágio curricular, no departamento de contas da agência Actimundi – Creative Agency, com ênfase no papel dos Account Managers. O acompanhamento do projeto da marca Wepharm revelou a necessidade de se realizar um estudo de mercado para a marca. Tal estudo desenvolvido visou perceber as preferências dos tutores de animais de companhia (target da marca), no que respeita a aspetos relacionados com a compra de alimentos complementares para tais animais e de outros produtos de uso veterinário. Foi utilizada uma metodologia quantitativa, com recurso a um inquérito por questionário, tendo-se aplicado o mesmo a uma amostra de 154 indivíduos. Os resultados mais relevantes deste estudo demonstraram que, apesar dos tutores terem a noção de que conseguem estes produtos a um preço mais acessível em lojas online e hipermercados, preferem pagar mais em canais de venda que consideram mais credíveis, como os Centros de Atendimento Médico-Veterinários. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203290283 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/44786 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Account Manager | pt_PT |
| dc.subject | Lançamento de novos produtos | pt_PT |
| dc.subject | Packaging | pt_PT |
| dc.subject | Tutores | pt_PT |
| dc.subject | Alimentos Complementares Compostos para animais | pt_PT |
| dc.title | Estudo de mercado para lançamento de uma nova gama de produtos da marca Wepharm | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | embargoedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |
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