Publicação
Formação da marca do empregador e seu impacto no desempenho da organização
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | |
| dc.contributor.advisor | Brito, Sílvio Manuel da Rocha | |
| dc.contributor.author | Andreevna, Minenko Ekaterina | |
| dc.date.accessioned | 2026-02-12T15:14:39Z | |
| dc.date.available | 2026-02-12T15:14:39Z | |
| dc.date.issued | 2025-02-23 | |
| dc.date.submitted | 2026-02-12 | |
| dc.description.abstract | Num mercado de trabalho marcado por elevada competitividade, mobilidade e transformação tecnológica, a gestão estratégica do capital humano assume um papel determinante na sustentabilidade organizacional. A crescente escassez de profissionais qualificados e a diminuição da lealdade institucional exigem das organizações abordagens integradas que reforcem a sua atratividade e capacidade de retenção. Neste enquadramento, o employer branding emerge como uma ferramenta de gestão que articula marketing, cultura organizacional e práticas de recursos humanos, configurando-se como um mecanismo transversal de criação de valor para colaboradores e empregadores. O presente estudo tem como objetivo analisar de forma sistemática os fundamentos teóricos do employer branding e avaliar o seu impacto nos processos de atração e retenção de talento. A investigação estrutura-se em duas partes complementares: a primeira consolida o enquadramento conceptual e os principais modelos explicativos do employer brand, identificando os fatores que influenciam a perceção da marca empregadora; a segunda desenvolve uma análise crítica dos estudos empíricos e das práticas corporativas, salientando o papel mediador da confiança, do desenvolvimento de carreira e da justiça organizacional. Os resultados da análise demonstram que a autenticidade e a coerência entre a proposta de valor do empregador (Employer Value Proposition – EVP) e a experiência real dos colaboradores constituem fatores decisivos para o envolvimento, a satisfação e a permanência no seio da organização. Conclui-se que o employer branding funciona como um sistema integrado de gestão do ciclo de vida do colaborador, reforçando a identidade institucional, a confiança organizacional e a vantagem competitiva sustentável das empresas. | por |
| dc.identifier.tid | 204197201 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/61683 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.title | Formação da marca do empregador e seu impacto no desempenho da organização | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Tomar | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Recursos Humanos |