Publication
As perceções dos clientes internacionais sobre a indústria têxtil portuguesa
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Nogueira, Mafalda | |
| dc.contributor.author | Oliveira, Rui Manuel Diaz Tavares da Costa | |
| dc.date.accessioned | 2019-09-24T11:42:33Z | |
| dc.date.available | 2019-09-24T11:42:33Z | |
| dc.date.issued | 2019-09-16 | |
| dc.description.abstract | Atualmente, Portugal encontra-se inserido num mercado global cada vez mais competitivo, onde todos os países procuram acentuar as suas vantagens competitivas, quer a nível doméstico, quer a nível internacional. Torna-se então essencial fazer a gestão da marca de um país, com vista à comunicação dos seus pontos diferenciadores e aumento da sua competitividade. É neste contexto que surge o efeito do Country of Origin, que se refere a qualquer influência na avaliação e intenção de compra de produtos, resultante da informação do seu país de origem. A base teórica da investigação que permitiu a resposta ao objetivo geral centrou-se em dois grandes temas, nomeadamente, o Nation Branding e o Country of Origin. Através de uma metodologia quantitativa de caráter descritivo e exploratório, foi realizado um inquérito por questionário, com vista compreender as perceções sobre a Nation Brand Portugal e, posteriormente, da importância do Country of Origin na indústria têxtil portuguesa. O questionário foi dirigido a todos os empresários presentes em três feiras de moda, nomeadamente, a PITTI IMMAGINE UOMO que decorreu em Florença entre os dias 8 a 11 de janeiro, REVOLVER e CIFF que decorreram simultaneamente em Copenhaga entre os dias 30 de janeiro e 1 de fevereiro de 2019 (65 respostas). Com esta investigação, foi possível concluir que, não só as perceções da Nation Brand Portugal são positivas, como o seu COO também o é. Concluiu-se, ainda, que apesar de existir uma relação entre a avaliação do COO de Portugal e a avaliação da qualidade percebida dos produtos Made in Portugal, este não tem um papel preponderante quando comparado com outros atributos presentes no processo de avaliação e intenção de compra. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202284174 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/29821 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Perceções | pt_PT |
| dc.subject | Avaliação doo produto | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de compra | pt_PT |
| dc.subject | Familiaridade | pt_PT |
| dc.subject | Comprador internacional | pt_PT |
| dc.subject | Indústria têxtil | pt_PT |
| dc.subject | Nation branding | pt_PT |
| dc.subject | Country of origin | pt_PT |
| dc.subject | Qualidade percebida | pt_PT |
| dc.subject | Preço | pt_PT |
| dc.title | As perceções dos clientes internacionais sobre a indústria têxtil portuguesa | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |