Estudos de tendências, a imersividade e as narrativas socioculturais nos advergames: Contributos para a comunicação publicitária contemporânea

Novo, Luísa Santos

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Estudos de tendências, a imersividade e as narrativas socioculturais nos advergames: Contributos para a comunicação publicitária contemporânea

2025-11-14Master thesis

dc.contributor.advisor	Cantú, William Afonso
dc.contributor.author	Novo, Luísa Santos
dc.date.accessioned	2025-11-24T14:32:43Z
dc.date.available	2025-11-24T14:32:43Z
dc.date.issued	2025-11-14
dc.description.abstract	A presente dissertação investiga os advergames enquanto estratégias de comunicação publicitária em articulação com a análise de tendências socioculturais contemporâneas. Partindo dos Estudos de Tendências como ferramenta de análise cultural, investigou-se de que forma as manifestações culturais moldam estratégias de comunicação e influenciam a forma como as marcas comunicam com públicos — cada vez mais conectados, exigentes e imersos em ambientes digitais. Recorrendo a uma metodologia qualitativa através do coolhunting e da análise de tendências, foram examinados vários casos de advergames com presença publicitária marcante em videojogos, como por exemplo Fortnite, Valorant e Netflix Games. Este estudo indica padrões estéticos, narrativos e comportamentais que mais captam o interesse do público, destacando a convergência entre o entretenimento, identidade cultural e envolvimento emocional. Conclui-se que os advergames, mais do que meros instrumentos promocionais, funcionam como espelhos das mudanças sociais e como meios eficazes de captação e fidelização de públicos na era digital.	por
dc.description.abstract	This dissertation investigates advergames as advertising communication strategies in conjunction with the analysis of contemporary sociocultural trends. Based on Trend Studies as a tool for cultural analysis, it explores how cultural manifestations shape communication strategies and influence the way brands engage with increasingly connected, demanding, and digitally immersed audiences. Using a qualitative methodology through coolhunting and trend analysis, several cases of advergames with strong advertising presence in video games—such as Fortnite, Valorant, and Netflix Games—were examined. This study identifies aesthetic, narrative, and behavioral patterns that most effectively capture public interest, highlighting the convergence of entertainment, cultural identity, and emotional engagement. It concludes that advergames, more than mere promotional tools, function as mirrors of social change and as effective means of attracting and retaining audiences in the digital age.	eng
dc.identifier.tid	204055474
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.26/59982
dc.language.iso	por
dc.rights.uri	N/A
dc.subject	Advergames
dc.subject	Tendências socioculturais
dc.subject	Gamificação
dc.subject	Comportamento do consumidor
dc.subject	Publicidade interativa
dc.title	Estudos de tendências, a imersividade e as narrativas socioculturais nos advergames: Contributos para a comunicação publicitária contemporânea
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
thesis.degree.grantor	Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário
thesis.degree.name	Mestrado em Design e Publicidade