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O humor funciona sempre... 60% das vezes: da literatura ao plano - o humor no marketing digital português
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Domingos, Catarina | |
| dc.contributor.author | Silva, Afonso Malheiro Lopes da | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-09T09:04:23Z | |
| dc.date.available | 2024-08-09T09:04:23Z | |
| dc.date.issued | 2024-07-15 | |
| dc.description.abstract | A eficácia do humor como ferramenta de comunicação publicitária tem sido objeto de crescente interesse e investigação. Este projeto propõe realizar uma revisão da literatura sobre o tema, abrangendo não só uma perspetiva histórica, mas também os mais recentes desenvolvimentos nesta área. Pretende-se, de seguida, investigar a perceção dos empresários e profissionais portugueses do setor sobre o uso do humor na comunicação publicitária, através de um inquérito. Por fim, com base nos elementos prévios, numa análise interna e em benchmarking, será desenvolvido um plano de comunicação para uma marca pessoal especializada na formação e consultoria sobre o uso do humor para marcas. Assim, este estudo procura contribuir para uma compreensão mais profunda do papel do humor na publicidade, enquanto materializa um plano de comunicação ajustado a uma marca que pretende crescer a sua comunidade online. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203668405 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/51637 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Humor na publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação | pt_PT |
| dc.title | O humor funciona sempre... 60% das vezes: da literatura ao plano - o humor no marketing digital português | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Digital (regime de ensino a distância) | pt_PT |