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Publicação
O humor funciona sempre... 60% das vezes: da literatura ao plano - o humor no marketing digital português
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| 23.04 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
A eficácia do humor como ferramenta de comunicação publicitária tem sido
objeto de crescente interesse e investigação. Este projeto propõe realizar uma
revisão da literatura sobre o tema, abrangendo não só uma perspetiva histórica,
mas também os mais recentes desenvolvimentos nesta área. Pretende-se, de
seguida, investigar a perceção dos empresários e profissionais portugueses do setor
sobre o uso do humor na comunicação publicitária, através de um inquérito. Por
fim, com base nos elementos prévios, numa análise interna e em benchmarking,
será desenvolvido um plano de comunicação para uma marca pessoal
especializada na formação e consultoria sobre o uso do humor para marcas.
Assim, este estudo procura contribuir para uma compreensão mais profunda do
papel do humor na publicidade, enquanto materializa um plano de comunicação
ajustado a uma marca que pretende crescer a sua comunidade online.
Descrição
Palavras-chave
Humor na publicidade Redes sociais Publicidade Marketing digital Comunicação