Publication
Brand Equity em Startups, aplicado ao caso Hyelp
| dc.contributor.advisor | Dias, Álvaro | |
| dc.contributor.author | GUERRA PINTO GAGO, MARGARIDA | |
| dc.date.accessioned | 2018-06-07T14:00:47Z | |
| dc.date.available | 2018-06-07T14:00:47Z | |
| dc.date.issued | 2014-03-14 | |
| dc.date.submitted | 2014-02-18 | |
| dc.description.abstract | A marca, nos dias de hoje e nesta sociedade moderna, é primordial na gestão das empresas, sendo por isso como um dos seus principais activos. Esta é motivadora relativamente a uma serie de sentimentos e percepções, o que é inevitavelmente e por conseguinte afecta as escolhas dos consumidores. Num sector emergente como o das energias renováveis onde o aparecimento de novas empresas é uma constante, é fundamental, essas empresas trabalharam a sua marca e entendem a sua importância de modo a garantir a sua sustentabilidade. A presente investigação aborda a importância do brand equity em start-ups, nomeadamente no sector das energias renováveis, aplicando o modelo conceptual de David Aaker, com o objectivo de investigar a relação do brand equity com as suas dimensões (lealdade, qualidade percebida, notoriedade, associações à marca e outros activos da marca). Procedeu-se à recolha de dados quantitativos através de uma amostra por conveniência, onde testamos a relação e importância das dimensões do modelo adoptado. Os resultados obtidos, revelaram que a lealdade à marca e a qualidade percebida contribuem positivamente para o aumento do brand equity em startups no sector das energias renováveis. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201925737 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/23053 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | brand equity | pt_PT |
| dc.subject | startup | pt_PT |
| dc.subject | energias renováveis | pt_PT |
| dc.subject | lealdade | pt_PT |
| dc.subject | qualidade percebida | pt_PT |
| dc.title | Brand Equity em Startups, aplicado ao caso Hyelp | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Superior de Gestão | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão | pt_PT |