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(Re-)Branding the Future for Timtex Logistics: Making LogiSolutions a Corporate Brand
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Pacheco, Natália | |
| dc.contributor.author | Visser, Chantal | |
| dc.date.accessioned | 2022-10-28T12:58:20Z | |
| dc.date.available | 2022-10-28T12:58:20Z | |
| dc.date.issued | 2022-06-28 | |
| dc.description.abstract | With its 100th anniversary coming up, the Dutch family-owned transport and logistics company Timtex Logistics is on the verge of change: the new generation is set to take over business operations in 2023. But, this small-medium enterprise (SME) – like many SMEs – does not have a clear corporate brand. The corporate brand of LogiSolutions International (future name under the new management) is developed through answering the main research question: “What is the internal and external perception of the corporate brand?”. The objectives of this professional project are to perform a brand audit by analysing the company’s brand equity (i.e., image, brand, mission, vision, values, culture and reputation); to create an understanding of the internal and external brand perception; and to identify the most suited corporate branding strategy according to the needs of the organisation. The methods used for this research were primary data collection (i.e., interviews with employees and clients) and secondary data collection (i.e., company’s internal report as well as market research done by third parties). Primary and secondary data supports the performed brand audit which led to understand the most suited branding strategy for the company. In order to stay relevant, gain competitive advantage and ensure profitable business, a corporate branding strategy is created for the company under the new name LogiSolutions International which will be described in detail at the end of this master thesis. In essence, a corporate branding plan is said to help document and translate the organisation’s values, approaches and personality to the right audience. This research contributes to the development of LogiSolutions International as a brand. Moreover, this research may be used as a guide for SMEs in the transport and logistics industry interested in transforming their organisation into a corporate brand. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Com o seu 100º aniversário a aproximar-se, a empresa familiar holandesa de transportes e logística Timtex Logistics está à beira da mudança: a nova geração está prestes a assumir as operações comerciais em 2023. Mas, esta pequena-média empresa (PME) - como muitas PMEs - não tem uma clara corporate brand. Este projeto desenvolve a corporate brand da LogiSolutions International (futuro nome após a troca de gestão) através da resposta à principal questão de investigação: "Qual é a perceção interna e externa da corporate brand?". Os objectivos deste projecto profissional são a realização de uma auditoria da marca através da análise da corporate brand equity (ou seja, imagem, marca, missão, visão, valores, cultura e reputação); compreender a perceção interna e externa da marca; e identificar a estratégia de corporate brand mais adequada, de acordo com as necessidades da organização. Os métodos utilizados para esta investigação foram a recolha de dados primários (ou seja, entrevistas com funcionários eclientes) e a recolha de dados secundários (ou seja, o relatório interno da empresa, bem como estudos de mercado realizados por terceiros). Os dados primários e secundários possibilitam a realização da auditoria de marca, que levou à compreensão da estratégia de marca mais adequada para a empresa. A fim de permanecer relevante, ganhar vantagem competitiva e assegurar negócios lucrativos, é criada uma estratégia de corporate brand para a empresa sob o novo nome LogiSolutions International, que será descrita em pormenor no final desta tese de mestrado. Essencialmente, um plano de corporate brand ajuda a documentar e traduzir os valores, abordagens e personalidade da organização para o público certo. Esta investigação contribui para o desenvolvimento da LogiSolutions International como uma marca. Além disso, esta investigação pode ser utilizada como um guia para PMEs da indústria dos transportes e logística interessadas em transformar a sua organização numa marca corporativa. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203085957 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/42102 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Corporate branding | pt_PT |
| dc.subject | Brand positioning | pt_PT |
| dc.subject | Strategic Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Brand audit | pt_PT |
| dc.title | (Re-)Branding the Future for Timtex Logistics: Making LogiSolutions a Corporate Brand | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Global | pt_PT |
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