Marketing de guerrilha: análise estratégica Bazooka

Araújo, António Pedro Cunha

http://hdl.handle.net/10400.26/23310

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Authors

Araújo, António Pedro Cunha

Advisor(s)

Reis, José Luís

Abstract(s)

O presente documento configura-se como um relatório de estágio curricular de António Pedro Cunha Araújo, para obtenção do grau de mestre em Gestão de Marketing, pelo Instituto Português de Administração e Marketing do Porto. Foi desenvolvido tendo como objeto de estudo a empresa Bazooka. Ao longo do relatório será descrita a organização do estágio, bem como o trabalho desenvolvido durante o período deste. Tendo o Marketing de Guerrilha como ponto de partida, estudou-se o processo criativo da organização, bem como o grau de sucesso deste tipo de campanhas no mercado português. De igual modo, procedeu-se à elaboração de uma base de dados de influencers digitais portugueses, concretamente os presentes nas redes sociais YouTube e Instagram. Depois de analisadas e avaliadas as ações desenvolvidas durante o período de estágio, foram propostas algumas sugestões de melhoria e possíveis estratégias para assegurar o sucesso da organização no futuro.