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Uma análise sobre o impacto do marketing digital e estratégia na reputação das sociedades de advogados no contexto das restrições de publicidade na advocacia: o papel estratégico dos diretórios jurídicos
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Fernandes, Filipa | |
| dc.contributor.author | Correia, Filipa Alexandra Parreira | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-06T13:37:35Z | |
| dc.date.available | 2024-12-06T13:37:35Z | |
| dc.date.issued | 2024-10-10 | |
| dc.description.abstract | Este trabalho foi desenvolvido no âmbito do mestrado em Marketing Digital, no IPAM Porto, sob a coordenação do Professor Dr. Paulo Feliz e pela orientação da Professora Dra. Filipa Fernandes. O intuito desta dissertação é compreender de que modo os Diretórios Jurídicos são uma importante ferramenta de Marketing Digital para a profissão do advogado e como impactam a reputação das sociedades de advogados em geral e o percurso profissional dos advogados. Não podendo designar o nome da sociedade em concreto, da qual irei colocar alguns exemplos, a mesma será referida de ora em diante como a “Firma”. O setor da advocacia em Portugal sempre teve grandes limitações no que concerne à publicitação do seu negócio, onde o objetivo sempre foi garantir uma imagem de idoneidade, seriedade e ética agregada à profissão. Nos últimos anos, e com o forte aumento da concorrência, do próprio setor e mercado, com clientes cada vez mais informados e exigentes e com toda a evolução digital e tecnológica e preocupações relativas à sustentabilidade, também o papel do advogado tem vindo a mudar e a adaptar-se a este setor em franca mudança de paradigma, onde as leis de publicidade, também estas a tornarem-se ligeiramente mais flexíveis e adaptadas a esta transformação de paradigma da atividade e do papel das sociedades portuguesas, permitindo algumas formas de publicidade dos advogados e do seu negócio, passando de uma proibição quase total para uma regulamentação mais flexível. Existem, no entanto, limitações e restrições e a Ordem dos Advogados continua, assim, a monitorizar e a regular essa atividade. As decisões do Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE) têm influenciado positivamente essa evolução, impulsionando uma maior abertura para a publicidade na advocacia na nossa jurisdição. Em linha com isto, os diretórios jurídicos são, desta forma, um palco da atividade deste setor e dos advogados e uma montra reputacional, sendo uma das poucas alternativas que as sociedades têm de se promover e de espelhar a sua atividade perante a concorrência, stakeholders, clientes e potenciais clientes. Os diretórios são uma importante ferramenta de marketing digital que analisa e fornece um catálogo dos advogados e das sociedades portuguesas e de outras jurisdições, dando credibilidade e promovendo o seu trabalho por via de rankings e de outros materiais de marketing. Nesta dissertação compreender-se-á o papel estratégico que os diretórios jurídicos têm nas sociedades e o impacto do marketing na reputação das firmas no contexto destas restrições de publicidade na advocacia portuguesa. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203727630 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/53002 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Advocacia | pt_PT |
| dc.subject | Reputação | pt_PT |
| dc.subject | Restrições da publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Diretórios jurídicos | pt_PT |
| dc.subject | Marketing nas sociedades de advocacia | pt_PT |
| dc.title | Uma análise sobre o impacto do marketing digital e estratégia na reputação das sociedades de advogados no contexto das restrições de publicidade na advocacia: o papel estratégico dos diretórios jurídicos | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Digital (regime de ensino a distância) | pt_PT |