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Publicação
Galhispo, Lda: projecto de ampliação de ponto de venda retalhista
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Nos últimos 30 anos, a actividade comercial sofreu uma tremenda evolução nas suas inumeras varientes. Todavia, o retalho independente tem demonstrado uma fraca capacidade de acompanhar esta mudança, perdendo competitividade e deixando-se ultrapassar por outros tipos de segmentos. No fundo, o futuro do comércio independente irá depender essencialmente da sua capacidade de adaptação às novas exigências do mercado e às transformações dos consumidores. Neste sentido, o marketing, mais concretamente o makerting dos distribuidores, deve ser utilizado como um factor potencializador do ponto de venda, indispensável quando falamos do comércio retalhista.Possibilita ainda a criação de atmosferas comerciais estimulantes que melhorem o processo de compra do consumidor. Neste projecto de reoganização das variaveis de retailingmix desenvolveu-se um estudo de caso para a ampliação do um ponto de venda do Galhispo,Lda, empresa sediada no distrito de Leiria. Partindo de um diagnóstico da situação do ponto de venda actual, elaborou-se um conjunto de propostas com o objectivo de melhorar a sua eficiência e acrescentar valor ao consumidor. Trata-se então de um projecto que é resultado da aplicação de conceitos, métodos e instrumentos de distribuição e de marketing num ponto de venda retalhista.
Descrição
Palavras-chave
Marketing Sector retalhista Retailing mix Comunicação Distribuição Ponto de venda