Publicação
Os social media influencers e a estratégia de comunicação das marcas automóveis
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Santos, Fernando | |
| dc.contributor.author | Almeida, Nádia Sofia da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2021-05-21T10:27:27Z | |
| dc.date.available | 2021-05-21T10:27:27Z | |
| dc.date.issued | 2021-05-14 | |
| dc.description.abstract | Com a evolução do mundo digital e com o aparecimento dos social media, passaram a existir novas formas de comunicar. Assim, as redes sociais estão a ser, cada vez mais utilizadas, não só para se conectarem uns com os outros, mas também com as marcas. O influencer marketing, é uma estratégia que tem indicado ser mais eficaz, pois é uma forma de marketing em que o foco é colocado em indivíduos específicos, e não no mercado-alvo. Este tipo de marketing identifica as pessoas que possuem potencial acima da média de influenciar outras pessoas devido a atributos como frequência de comunicação, capacidade de persuasão pessoal e concentra-se na disseminação frequente de conteúdo por meio de canais de redes sociais. A presente investigação tem como objetivo compreender o papel que os social media influencers assumem na estratégia de comunicação das marcas do setor automóvel. De modo a atingir este objetivo, foi adotada uma abordagem qualitativa, recorrendo a técnicas de recolha de dados também estas qualitativas, tais como: análise documental e entrevistas. Para este estudo foram escolhidas três representantes de marcas automóveis e ainda três social media influencers Portuguesas. Tendo em conta os resultados obtidos, é possível, através de uma escolha seletiva e minuciosa dos social media influencers para publicitar uma marca, atingir bons resultados no que diz respeito a afluência de procura da marca bem como a visita aos stands das marcas de automóveis publicitadas pelos influencers selecionados. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202726665 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/36576 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Social media | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais | pt_PT |
| dc.subject | Social media influencer | pt_PT |
| dc.subject | Setor automóvel | pt_PT |
| dc.title | Os social media influencers e a estratégia de comunicação das marcas automóveis | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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