Publication
O folkmarketing e a inovação nas práticas culturais locais e no turismo da Póvoa de Varzim - Portugal
| dc.contributor.advisor | Souza, Élmano Ricarte de Azevêdo | |
| dc.contributor.author | Sousa, Cristina Pinto Rodrigues Galiza | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-13T14:01:48Z | |
| dc.date.available | 2025-11-13T14:01:48Z | |
| dc.date.issued | 2025-10 | |
| dc.description.abstract | Num contexto atual de crescente uniformização cultural e competição territorial, valorizar práticas culturais locais assume um papel importante na promoção identitária e no desenvolvimento do turismo sustentável. Este estudo, tem como foco principal a compreensão da forma como o Folkmarketing pode e deve ser utilizado como parte de uma estratégia de comunicação e valorização cultural, especificamente na cidade da Póvoa de Varzim. O estudo foca-se na articulação entre tradição e promoção, sustentada na análise de conceitos como nation branding, local branding, Folkcomunicação, Folkmarketing, Folkturismo e turismo de experiência. A metodologia utilizada tem natureza qualitativa, com destaque no estudo exploratório e interpretativo. Para isso, foram realizadas entrevistas semiestruturadas, a agentes locais e um grupo focal, a membros da comunidade poveira, de forma a perceber os sentidos atribuídos às práticas culturais locais e a sua apropriação em contextos turísticos e comunicacionais. A análise posterior destes dados obtidos permitiu identificar as manifestações culturais da cidade, com maior relevo – Camisola Poveira, São Pedro, Procissões, Siglas poveiras. Todos estes símbolos referidos são identificados como sendo da identidade coletiva com forte potencial comunicacional. A investigação permite então concluir que estratégias de comunicação sustentadas na cultura potenciam a atratividade turística, e revigoram os laços identitários da população, o que leva a um posicionamento diferenciado da região a nível global. | por |
| dc.description.abstract | In the current context of increasing cultural homogenization and territorial competition, valuing local cultural practices plays an important role in promoting identity and fostering sustainable tourism development. This study focuses primarily on understanding how Folkmarketing can and should be used as part of a communication and cultural valorization strategy, specifically in the city of Póvoa de Varzim. It explores the relationship between tradition and promotion, grounded in the analysis of concepts such as nation branding, local branding, Folkcommunication, Folkmarketing, Folktourism, and experiential tourism. The methodology employed is qualitative in nature, with an emphasis on exploratory and interpretative research. Semistructured interviews were conducted with local stakeholders, as well as a focus group with members of the Poveiro community, to understand the meanings attributed to local cultural practices and their appropriation in both touristic and communicational contexts. The subsequent analysis of the data made it possible to identify the city’s most prominent cultural manifestations – the Camisola Poveira, São Pedro festivities, religious processions, and siglas poveiras. All of these elements are recognized as part of the collective identity and possess strong communicational potential. The research thus concludes that communication strategies rooted in culture enhance tourism attractiveness and strengthen the population’s identity ties, contributing to a differentiated regional positioning on a global scale. | por |
| dc.identifier.tid | 204048800 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/59726 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Folkmarketing | |
| dc.subject | Folkcomunicação | |
| dc.subject | Póvoa de Varzim | |
| dc.subject | Turismo de experiência | |
| dc.subject | identidade local | |
| dc.title | O folkmarketing e a inovação nas práticas culturais locais e no turismo da Póvoa de Varzim - Portugal | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Inovação |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- CristinaSousa_Final_Mestrados_IADE.pdf
- Size:
- 6.72 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
License bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- license.txt
- Size:
- 1.85 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: