Publication
Compreender o impacto do redesign de uma marca no processo de decisão de compra: estudo caso da rent-a-car Autatlantis
| dc.contributor.advisor | Mena, Ricardo | |
| dc.contributor.advisor | Alves, Caetano | |
| dc.contributor.author | Alves, Paulo Ricardo Rodrigues | |
| dc.date.accessioned | 2025-08-05T10:39:26Z | |
| dc.date.available | 2025-08-05T10:39:26Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-15 | |
| dc.description.abstract | Num cenário onde o branding desempenha cada vez mais um papel crucial na competitividade, renovar a identidade visual pode ser uma maneira eficaz de transmitir modernidade, atender às expectativas sociais e culturais, e fortalecer a presença junto ao público-alvo. A transformação da imagem de marca tornou-se essencial para empresas que desejam acompanhar a rápida evolução do mercado e as preferências dos consumidores. Esta revisão é especialmente importante em mercados dinâmicos e altamente competitivos, onde as empresas precisam de se destacar para manter a sua relevância e atrair os potenciais consumidores. Esta pesquisa concentra-se na Autatlantis, uma locadora de automóveis nos Açores, que recentemente passou por uma renovação na sua identidade visual. O estudo tem como objetivo explorar a perceção dos consumidores sobre essa mudança e analisar como ela pode influenciar o reconhecimento da marca e o seu posicionamento no mercado. Com base em entrevistas qualitativas com consumidores, líderes do setor e profissionais de design, procura-se obter um entendimento abrangente sobre o impacto do redesign de uma marca estabelecida, examinando se a atualização da sua identidade visual altera ou não a perceção pública da empresa. Este estudo também oferece insights práticos e teóricos que possam ser úteis para empresas interessadas em reformular a sua imagem a fim de se alinhar com as mudanças do mercado. Em vez de focar exclusivamente no caso Autatlantis, a pesquisa pretende aumentar o conhecimento sobre como estratégias de redesign impactam a estratégia de branding global de uma marca, enfatizando a importância de uma abordagem planeada e centrada no consumidor para garantir sucesso nessa transição. No final da investigação, espera-se que os resultados forneçam orientações valiosas para empresas desejosas por um vínculo mais sólido com os seus consumidores, especialmente em ambientes desafiadores e competitivos. | por |
| dc.identifier.tid | 203978080 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/58330 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Branding | |
| dc.subject | Redesign | |
| dc.subject | Imagem de marca | |
| dc.subject | Brand awareness | |
| dc.subject | Processo de decisão de compra | |
| dc.title | Compreender o impacto do redesign de uma marca no processo de decisão de compra: estudo caso da rent-a-car Autatlantis | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing |