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Publicação
A influência da publicidade na intenção de compra do consumidor jovem adulto, no setor alimentar
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Este projeto tem como objetivo saber se a publicidade (apelos racionais e emocionais), bem como a atitude face à publicidade, no setor alimentar poderão ter ou não, influência na intenção de compra. Serão abordados temas, como o Comportamento do Consumidor, Apelos Racionais e Emocionais usados na Publicidade, a Atitude dos consumidores face à Publicidade e a relevância da Publicidade no processo de intenção de compra.
A investigação foi realizada, tendo por base uma amostra não probabilística, por bola de neve. A amostra era constituída por 417 indivíduos, com idades entre os 18 e 35 anos.
Utilizou-se uma metodologia quantitativa e, como tal, foi necessário a realização de um questionário (inquérito online), com base em escalas já definidas por vários autores, mas com uma adaptação ao estudo em causa, de forma a ser possível testar as hipóteses estabelecidas.
No que toca aos resultados, foi possível concluir que os jovens adultos apreciam publicidade, assumindo uma atitude mais positiva face aos apelos racionais do que aos apelos emocionais. Constatou-se que o género feminino valorizava mais os apelos racionais, do que o género masculino. O mesmo se observou nos Apelos Emocionais, que mais uma vez, eram preferidos pelo género feminino.
Conclui-se que a publicidade tem, de facto, um efeito na intenção de compra, mas dado os resultados, melhor será incluir nos anúncios, os dois tipos de apelos, pois estes acabam por se complementar.
Pretende-se com este estudo, fornecer um contributo para um maior conhecimento e para o aprofundamento desta área. Deseja-se ainda, que os resultados possam ser úteis para a Gestão das empresas ligadas a este setor, ao fornecer dados que permitam uma melhor compreensão dos consumidores, permitindo assim, definir estratégias de marketing de forma a se posicionarem num mercado, cada vez mais competitivo.
Descrição
Palavras-chave
Comportamento do consumidor Intenção de compra Publicidade