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Publicação
Jardins secrets
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Como
criar
uma
nova
marca?
Tal
é
a
questão
abordada
nesta
tese.
Partiu
tudo
de
uma
proposta
inicial:
criar
uma
marca
de
chás
que
acompanhasse
uma
marca
de
produtos
de
dermocosmética
profissional
–
a
Gernétic
–,
de
quem
seria
um
complemento
terapêutico
e,
simultaneamente,
uma
mais-‐valia
em
termos
estéticos
e
de
life-style
de
qualidade.
Abordou-‐se
a
questão
apoiando-‐nos
na
literatura
existente,
procurando
nela
encontrar
pistas
para
a
criação
de
um
produto
que
gerasse
o
tipo
de
valor
intangível
que
caracteriza
as
marcas
de
sucesso.
Procedeu-‐se
à
análise
dos
mercados
do
chá
e
da
estética,
já
que
o
produto
se
inclui
em
ambos
–
sendo
por
isso
pioneiro
em
Portugal.
Também
se
desenvolveu
uma
série
de
instrumentos
de
pesquisa
–
entrevistas,
inquéritos
e
um
focus
group
–,
para
avaliar
o
potencial
de
aceitação
do
conceito.
Partindo
destas
bases,
desenvolveu-‐se
todo
o
processo
de
criação,
começando
pela
definição
dos
benefícios
terapêuticos
e
emocionais
da
linha,
a
ser
composta
de
quatro
tipos
diferentes
de
chás,
aplicáveis
a
situações
de
tratamento
diversas.
Encontrou-‐se
um
nome
que
pareceu
adequado
e
imaginativo
–
Jardins
Secrets
–
e,
consequentemente,
estudou-‐se
a
personalidade
da
marca.
Criou-‐se
o
respectivo
logótipo
e
definiu-‐se
o
lettering.
Determinaram-‐se
as
diferentes
apresentações
dos
chás
–
em
folha
solta
para
o
mercado
B2B,
em
saqueta
para
o
B2C
–
e
o
tipo
de
embalagens
a
utilizar
em
ambas
as
circunstâncias.
Desenvolveu-‐se
ainda
uma
embalagem
com
capacidade
para
duas
saquetas,
em
quatro
modalidades
e
cores,
coleccionável.
Fez-‐se
um
anteprojecto
gráfico
das
embalagens.
Finalmente
apresentaram-‐se
uma
série
de
sugestões
para
o
melhor
aproveitamento
da
marca,
desde
a
escolha
de
um
produtor
nacional
até
às
vantagens
de
dar
formação
específica
às
técnicas
de
estética
sobre
o
modo
de
fazer
chá,
potenciando
a
qualidade
da
bebida
a
servir
e
reforçando
o
bonding
entre
a
empresa
AC
Bio
Cosmética
e
as
suas
clientes
B2B.
Descrição
Palavras-chave
Marca - Construção Marca - Estratégia Marca Marketing