Publicação
O papel do marketing ecológico no propósito das marcas e na intenção de compra dos clientes.
| dc.contributor.advisor | Gomes, Sandra | |
| dc.contributor.author | Sainz, Laura | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-09T11:17:52Z | |
| dc.date.available | 2023-08-09T11:17:52Z | |
| dc.date.issued | 2023-07-18 | |
| dc.date.submitted | 2023-07-11 | |
| dc.description.abstract | Ao longo dos últimos anos tem-se vindo a observar uma gama de consumidores que procuram uma interação benéfica entre comércio e meio ambiente, isto nada mais é que o reflexo de constantes informações que esta nova era tecnológica proporcionou. Tais informações exibiram de forma categórica a gravidade do impacto causado pelo homem a nível ambiental e a urgência de alternativas a serem implementadas em todos os sectores da economia. Nesse âmbito, o propósito deste trabalho será observar intimamente qual o papel que tem vindo a ser desempenhado pelo marketing verde ou marketing ecológico utilizado pelas empresas no que se refere à adaptação dos consumidores e do mercado, seja este alimentar, de vestuário, de energia e quais as possíveis mudanças para o futuro. Uma marca, pela sua definição na língua portuguesa, é o elo entre o cliente e a empresa, tendo como intuito apresentar as suas funções, expondo como as necessidades de um público-alvo podem ser satisfeitas, caso sejam auferidas a esta corporação. O branding de uma empresa pode ser retratado como uma forma de reconhecimento, de posicionamento diante do mundo corporativo, dos seus stakeholders - aqueles que, de algum modo, serão afectados pelas acções desta empresa - e dos seus clientes (Schoenell, 2021). Tal termo não se delimita apenas a marca, também engloba sua gestão interna e externa sendo essencial concordar com o propósito e a visão que a empresa quer transmitir; é a maneira que a empresa será percebida externamente. Por conseguinte, passa a existir uma pressão dos consumidores que constrange as empresas a fim dos seus produtos e serviços passarem a fazer parte daquilo que é classificado como produtos ecologicamente correctos. Nesse âmbito, é interessante fazer uso do propósito das marcas e do branding da empresa, visto que estará em harmonia com os valores dos clientes que deseja atingir. Por fim, o estudo aqui apresentado tem norte nas vastas possibilidades de solução dos diversos problemas investigados, aos quais faz-se necessária uma solução rápida e eficaz, tendo maior enfoque no mercado português face as mudanças de cunho sustentável. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203340787 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/46134 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Ecológico | pt_PT |
| dc.subject | Sustentabilidade | pt_PT |
| dc.subject | Propósito das Marcas | pt_PT |
| dc.subject | Responsabilidade Social Corporativa | pt_PT |
| dc.title | O papel do marketing ecológico no propósito das marcas e na intenção de compra dos clientes. | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Superior de Gestão |