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O comportamento de consumo dos Millennials nas plataformas de video streaming e a prática do binge watching
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O avanço digital levou à proliferação de novas formas de acesso aos conteúdos audiovisuais. Hoje em dia, a televisão já não é o único dispositivo em que o utilizador pode assistir a séries, filmes, vídeos ou documentários. Através da Internet começaram a surgir as designadas plataformas de video streaming que têm despertado no consumidor Millennial e no consumidor em geral novos hábitos e práticas associadas à utilização destas novas plataformas. O presente estudo visa conhecer os hábitos, comportamentos e práticas dos Millennials associadas à utilização de plataformas de video streaming, através das plataformas/sites que mais utilizam, os dispositivos em que vêm e compreender de que forma a realidade do binge watching é uma prática presente na forma como se consome o conteúdo audiovisual, especificamente séries. Procurou-se conhecer estes comportamentos através da elaboração de um questionário e, posteriormente, procedeu-se na análise empírica à análise descritiva das respetivas variáveis e aplicou-se o modelo de regressão logística com o apoio da ferramenta SPSS de modo a conhecer a significância das variáveis
Descrição
Palavras-chave
Video streaming Millennials Binge watching Comportamento do consumidor