Influencer marketing: o poder da visibilidade na era digital

Lopes, Bruna Vilela Moreiras

http://hdl.handle.net/10400.26/58270

Use this identifier to reference this record.

Name:	Description:	Size:	Format:
bruna_lopes.pdf		964.18 KB	Adobe PDF	Download

Send Feedback

Authors

Lopes, Bruna Vilela Moreiras

Advisor(s)

Bezerra, Ionara

Abstract(s)

O presente relatório de estágio tem como finalidade analisar o impacto do marketing de influência nas métricas de desempenho de campanhas digitais, com especial incidência nas plataformas Instagram e TikTok. A investigação seguiu uma abordagem mista, integrando análise quantitativa e qualitativa, e baseou-se em campanhas reais acompanhadas durante o estágio curricular desenvolvido na agência Adclick. Foram consideradas quatro campanhas distintas, que incluíram variáveis como a presença ou ausência de influenciadores e o investimento ou não em paid media. A componente quantitativa centrou-se na recolha e interpretação de dados relativos a métricas de desempenho, nomeadamente alcance, impressões, visualizações, envolvimento e tempo médio de visualização. A análise qualitativa complementou estes resultados através de entrevistas realizadas a influenciadores digitais e profissionais da área, bem como por meio de um focus group com membros da equipa da agência, permitindo obter uma perspetiva mais aprofundada sobre as práticas e perceções do setor. Os resultados obtidos evidenciam que a presença de influenciadores, sobretudo quando articulada com investimento em paid media, tende a gerar níveis superiores de envolvimento e visibilidade. No entanto, a autenticidade percebida do conteúdo e a congruência entre o influenciador e os valores da marca assumem um papel determinante na eficácia das campanhas. Este estudo sublinha, assim, a importância da seleção estratégica de influenciadores, da criação de conteúdos relevantes e da integração harmoniosa entre recursos orgânicos e pagos. A investigação desenvolvida permite contribuir para a compreensão teórica e prática do fenómeno do marketing de influência, ao propor uma análise sistematizada baseada em dados empíricos e perceções do mercado. Deste modo, oferece contributos relevantes para marcas, agências e investigadores interessados em maximizar o impacto das estratégias digitais num ambiente cada vez mais competitivo e saturado de informação.