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Marcas e Eventos: a influência do local do evento para a construção e comunicação da marca
| dc.contributor.advisor | Varela, Miguel | |
| dc.contributor.advisor | Lopes, Paula | |
| dc.contributor.author | Ramalhoto, Filomena | |
| dc.date.accessioned | 2014-11-25T18:10:04Z | |
| dc.date.available | 2014-11-25T18:10:04Z | |
| dc.date.issued | 2013-09-10 | |
| dc.description.abstract | O marketing tem vindo a ser desafiado no sentido de estabelecer cada vez mais um tipo de comunicação individual com o consumidor. Kotler (2003), na obra “Marketing de A a Z”, define Marketing como a função empresarial que mede necessidades e desejos e decide sobre produtos, serviços e programas adequados para servir os mercados pensando no cliente e para o cliente. O proliferar de marcas obriga a que as empresas promovam a diferenciação e o apelo ao consumidor/público-alvo de forma simbólica, levando a que a própria evolução do conceito de marketing se traduza no aparecimento da noção de marca (Aaker, 2001). Torna-se necessário desenvolver programas integrados de comunicação que contribuam para a determinação da imagem da marca que se quer forte e facilmente lembrada pelos consumidores. Considerando que os eventos têm vindo a ser destacados no plano de comunicação como uma forma eficaz de comunicar a marca, criando uma imagem positiva e sensações favoráveis da mesma, este trabalho de investigação pretende estudar de que forma o planeamento e escolha do local do evento poderá ser um factor determinante para a criação e comunicação da marca. O trabalho de investigação sobre o tema recorreu à aplicação de um questionário a ser aplicado aos organizadores de eventos no Pavilhão do Conhecimento - Ciência Viva para perceber qual a imagem que as empresas têm deste espaço e porque o escolheram para ser o palco do seu evento empresarial. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/7068 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Marketing | por |
| dc.subject | Comunicação da Marca | por |
| dc.subject | Eventos | por |
| dc.subject | Eventos na Comunicação da Marca | por |
| dc.title | Marcas e Eventos: a influência do local do evento para a construção e comunicação da marca | por |
| dc.title.alternative | Estudo de Caso do Pavilhão do Conhecimento - Ciência Viva | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.discipline | Comunicação | por |
| thesis.degree.level | Mestre | por |
| thesis.degree.name | Mestrado em Comunicação Integrada | por |
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