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EstratĂ©gias de Marketing Digital para uma AgĂȘncia Digital - Estudo caso: HBI
| datacite.subject.fos | CiĂȘncias Sociais::Economia e GestĂŁo | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Pires, Henrique | |
| dc.contributor.author | Velho, Melissa | |
| dc.date.accessioned | 2025-01-07T12:45:19Z | |
| dc.date.available | 2025-01-07T12:45:19Z | |
| dc.date.issued | 2024-07-25 | |
| dc.date.submitted | 2024-07-03 | |
| dc.description.abstract | A economia digital tem vindo a contribuir de forma eficaz para um crescimento da competitividade, devido Ă transformação digital e ao aparecimento dos novos modelos tecnolĂłgicos onde a peça-chave Ă© o marketing digital (Kajale & Joshi, 2021). As organizaçÔes que utilizam o marketing digital ganham uma força maior por manterem o processo de negociação fĂĄcil (Haris et al., 2023). Assim, a competitividade no mercado das agĂȘncias digitais tem-se intensificado, tornando-se essencial que estas se mantenham atualizadas. Neste contexto, o presente trabalho de projeto tem como estudo de caso a AgĂȘncia Digital da empresa HBI. Partindo-se de uma breve revisĂŁo de literatura, e com base num diagnĂłstico interno e externo do contexto organizacional, desenvolveu-se a investigação com o principal objetivo de avaliar a estratĂ©gia de marketing digital da agĂȘncia, para assim, propor um plano de ação que integra estratĂ©gias e açÔes digitais. Para tal, utilizou-se uma abordagem qualitativa, baseada na tĂ©cnica de focus group para a recolha de dados juntos dos colaboradores da organização. Posteriormente, com recurso ao software NVivo, os dados foram analisados atravĂ©s da tĂ©cnica de anĂĄlise de conteĂșdo categorial (Bales et al., 2009). O estudo possibilitou a compreensĂŁo de dados fundamentais para desenvolver um plano de estratĂ©gias e açÔes de marketing digital. Finalmente, apresenta-se ainda a estratĂ©gia de controlo e monitorização do Plano, fundamental para assegurar o seu sucesso. Em suma, este projeto engloba contributos primordiais para a AgĂȘncia Digital HBI, criando valor e notoriedade, e auxiliando na obtenção de vantagens competitivas no mercado. | pt_PT |
| dc.description.abstract | The digital economy has been contributing effectively to an increase in competitiveness, due to digital transformation and the emergence of new technological models where the key piece is digital marketing (Kajale & Joshi, 2021). Organizations that use digital marketing gain greater strength by keeping the negotiation process easy (Haris et al., 2023). As a result, competitiveness in the digital agency market has intensified, making it essential for them to keep up to date in order to respond to the needs of organizations. In this context, this project is a case study of HBI's Digital Agency. Starting with a brief literature review and based on an internal and external diagnosis of the organizational context, the research was carried out with the main objective of evaluating the marketing agency's digital marketing strategy, in order to propose an action plan that integrates digital marketing strategies and actions. To this end, a qualitative approach was used, based on the focus group technique to collect data from the organization's employees. Subsequently, using NVivo software, the data was analyzed using the categorical content analysis technique (Bales et al., 2009). The study enabled the understanding of fundamental data to develop a plan of digital marketing strategies and actions. Finally, the plan's control and monitoring strategy is presented, which is fundamental to ensuring its success. To sum up, this project makes key contributions to the HBI Digital Agency, creating value and notoriety, and helping to achieve competitive advantages in the market. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203784014 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/53541 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Inboud Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de ConteĂșdo | pt_PT |
| dc.subject | Benchmarketing | pt_PT |
| dc.subject | Redes Sociais | pt_PT |
| dc.subject | Website | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Digital | pt_PT |
| dc.title | EstratĂ©gias de Marketing Digital para uma AgĂȘncia Digital - Estudo caso: HBI | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestre em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |