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Das Beiras para o Centro : a imagem da regiĆ£o Centro junto dos seus habitantes

2012Master thesis Open access
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dc.contributor.advisorAlves, Caetano
dc.contributor.authorGouveia, Hermano
dc.date.accessioned2014-10-07T21:09:26Z
dc.date.available2014-10-07T21:09:26Z
dc.date.issued2012
dc.description.abstractA utilizaĆ§Ć£o do marketing como estratĆ©gia de gestĆ£o e promoĆ§Ć£o territorial pode ser uma mais valia para os locais aumentarem a sua competitividade e atractividade. A marca de um local Ć© cada vez mais considerada como um activo importante no seu desenvolvimento e uma ferramenta fundamental para que os lugares (comunidades, cidades, regiƵes ou paĆ­ses) se distingam e melhorem o seu posicionamento. A RegiĆ£o Centro Ć© uma criaĆ§Ć£o administrativa recente que aglutina, em grande parte, as antigas regiƵes das Beiras. O principal objectivo desta investigaĆ§Ć£o consistiu no desenvolvimento do conhecimento empĆ­rico, no que concerne Ć  opiniĆ£o dos habitantes da regiĆ£o sobre a RegiĆ£o Centro, nomeadamente no que respeita ao seu nĆ­vel de identificaĆ§Ć£o com a regiĆ£o, com a sua marca e o seu sentimento de pertenƧa a esta nova realidade geogrĆ”fica. A metodologia adoptada consistiu numa abordagem mista, sendo a qualitativa numa fase inicial e, posteriormente, numa abordagem quantitativa que se materializou na realizaĆ§Ć£o de um inquĆ©rito aos habitantes da RegiĆ£o Centro, tendo-Ā­se obtido uma amostra de 2.050 indivĆ­duos. Os resultados foram submetidos a testes estatĆ­sticos por forma a validar as conclusƵes da investigaĆ§Ć£o. Apesar de os resultados mostrarem que, parece nĆ£o ser linear para os inquiridos, fazer a separaĆ§Ć£o entre a marca e a regiĆ£o, foi possĆ­vel determinar as variĆ”veis que influenciam as percepƧƵes dos habitantes quanto Ć  marca e Ć  regiĆ£o e concluir que os inquiridos associam Ć  marca as mesmas caracterĆ­sticas e atributos que associam Ć  regiĆ£o.por
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.26/6787
dc.language.isoporpor
dc.subjectPlace marketingpor
dc.subjectPlace brandingpor
dc.subjectRegiĆ£o Centropor
dc.subjectDesenvolvimento regionalpor
dc.titleDas Beiras para o Centro : a imagem da regiĆ£o Centro junto dos seus habitantespor
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspor
rcaap.typemasterThesispor
thesis.degree.disciplineMarketingpor
thesis.degree.levelMestradopor
thesis.degree.nameMestrado em GestĆ£o de Marketingpor

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