Escolha do Consumidor: um estudo sobre os factores determinantes na preferência entre E-Readers e Livros Físicos

Tinoco, Matilde Salvador Aleixo Sabino

Publication

Escolha do Consumidor: um estudo sobre os factores determinantes na preferência entre E-Readers e Livros Físicos

2025-06-25Master thesis

datacite.subject.fos	Ciências Sociais::Economia e Gestão
dc.contributor.advisor	Pereira, António Reis
dc.contributor.author	Tinoco, Matilde Salvador Aleixo Sabino
dc.date.accessioned	2025-10-21T17:58:49Z
dc.date.available	2025-10-21T17:58:49Z
dc.date.issued	2025-06-25
dc.description.abstract	Nos últimos anos, tem-se observado um crescimento no hábito de leitura, especialmente entre os jovens, impulsionado pela conveniência e acessibilidade dos dispositivos digitais. Paralelamente, os livros físicos continuam a ter um público fiel que valoriza a experiência tátil da leitura tradicional. Diante deste cenário, esta investigação procura entender os fatores que influenciam a preferência pela leitura digital em relação à física. Para isso, foi aplicado um questionário online com abordagem quantitativa, direcionado a indivíduos que já utilizaram dispositivos digitais de leitura. O estudo analisa construtos como utilidade percebida, facilidade de uso, custo percebido, compatibilidade com os valores, posse psicológica, influência social, atitude perante o uso e intenção de uso, com base em modelos como o TAM e o UTAUT. Compreender estes fatores é essencial para que editoras, livrarias e plataformas digitais desenvolvam estratégias eficazes de segmentação, usabilidade e comunicação. Os resultados obtidos poderão contribuir para decisões mais alinhadas com as expectativas dos leitores e para a sustentabilidade do setor editorial num ambiente digital em constante evolução.	por
dc.description.abstract	In recent years, there has been a notable increase in reading habits, particularly among younger individuals, driven by the convenience and accessibility of digital reading devices. At the same time, physical books continue to attract a loyal audience that values the tactile and sensory experience of traditional reading. In this context, the present study aims to understand the factors that influence readers’ preference for digital reading over physical formats. To achieve this, a quantitative online questionnaire was administered to individuals who have previously used digital reading devices.The research examines constructs such as perceived usefulness, perceived ease of use, perceived cost, compatibility with values, psychological ownership, social influence, attitude toward use, and intention to use, based on theoretical frameworks such as the Technology Acceptance Model (TAM) and the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT). Understanding these factors is crucial for publishers, booksellers, and digital platforms to develop effective strategies in segmentation, usability, and user engagement. The findings may offer valuable insights for aligning business decisions with reader expectations and fostering the sustainability of the publishing industry in a rapidly evolving digital environment.	eng
dc.identifier.tid	204013828
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.26/59333
dc.language.iso	por
dc.rights.uri	N/A
dc.subject	Leitura digital
dc.subject	Comportamento do consumidor
dc.subject	Mercado editorial
dc.subject	Hábitos de leitura
dc.subject	Fatores determinantes
dc.title	Escolha do Consumidor: um estudo sobre os factores determinantes na preferência entre E-Readers e Livros Físicos
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
thesis.degree.grantor	Instituto Português de Administração de Marketing
thesis.degree.name	Mestrado em Gestão de Marketing (Regime Presencial)