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InternacionalizaĆ§Ć£o como Intrumento de Notoridade: Gelados Santini, na orla de Copacabana
| dc.contributor.advisor | Moreira de Carvalho, Rui | |
| dc.contributor.author | Toconola Smith, Judite | |
| dc.date.accessioned | 2017-02-24T11:12:26Z | |
| dc.date.available | 2017-02-24T11:12:26Z | |
| dc.date.issued | 2017-01-14 | |
| dc.date.submitted | 2017-01-17 | |
| dc.description.abstract | O objetivo deste trabalho Ć© analisar qualitativamente o ganho de notoriedade da marca proveniente do processo de internacionalizaĆ§Ć£o para uma regiĆ£o com glamour, como Ć© a Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. O desafio de reflexĆ£o sugere uma abordagem sobre o inovar no posicionamento da marca de modo a criar valor, sendo o investimento internacional, sob a figura de franchising, um instrumento da estratĆ©gia de marketing mix da empresa. Finalmente, sĆ£o identificados os fatores crĆticos do investimento direto estrangeiro de modo a mitigar os riscos do sempre problemĆ”tico processo de internacionalizaĆ§Ć£o. O estudo observa uma tendĆŖncia para o desenvolvimento de marcas globais, consequente do processo de globalizaĆ§Ć£o da informaĆ§Ć£o e comunicaĆ§Ć£o, e da maior facilidade em lidar com intermediĆ”rios globais. Muitas empresas operam com marcas a nĆvel global, sendo que muitas vezes conseguem ganhar vantagens nĆ£o sĆ³ derivado da escala, mas tambĆ©m do reconhecimento da prĆ³pria marca. A identidade de uma marca Ć© o veĆculo de transmissĆ£o da estratĆ©gia e valores das empresas, e, consequentemente, dos seus stakeholders. Uma marca forte, porque bem conceptualizada na forma e no seu plano de proteĆ§Ć£o e gestĆ£o jurĆdica, serĆ” sempre um ativo promotor de competitividade da empresa e da sua oferta, atraindo melhores pĆŗblicos, parceiros e investidores. A negligĆŖncia ou arbitrariedade da sua particular atenĆ§Ć£o tende a acentuar riscos reputacionais e gerar prejuĆzos financeiros significativos. A revisĆ£o da literatura procurou sistematizar algumas das principais teorias, com enfĆ¢se em temas como a importĆ¢ncia da marca, da notoriedade, das parcerias estratĆ©gicas e da internacionalizaĆ§Ć£o. Os assuntos em apreƧo sĆ£o elementos crĆticos para maximizaĆ§Ć£o de competĆŖncias das organizaƧƵes como forma de apresentar valor agregado partilhado, ou promover uma vantagem competitiva sustentĆ”vel. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201616327 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/18040 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Parcerias, InternacionalizaĆ§Ć£o, Marca, Notoriedade | pt_PT |
| dc.title | InternacionalizaĆ§Ć£o como Intrumento de Notoridade: Gelados Santini, na orla de Copacabana | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Superior de GestĆ£o |