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Publicação
Internacionalização como Intrumento de Notoridade: Gelados Santini, na orla de Copacabana
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O objetivo deste trabalho é analisar qualitativamente o ganho de notoriedade
da marca proveniente do processo de internacionalização para uma região com
glamour, como é a Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro.
O desafio de reflexão sugere uma abordagem sobre o inovar no
posicionamento da marca de modo a criar valor, sendo o investimento
internacional, sob a figura de franchising, um instrumento da estratégia de
marketing mix da empresa.
Finalmente, são identificados os fatores críticos do investimento direto
estrangeiro de modo a mitigar os riscos do sempre problemático processo de
internacionalização.
O estudo observa uma tendência para o desenvolvimento de marcas globais,
consequente do processo de globalização da informação e comunicação, e da
maior facilidade em lidar com intermediários globais. Muitas empresas operam
com marcas a nível global, sendo que muitas vezes conseguem ganhar
vantagens não só derivado da escala, mas também do reconhecimento da
própria marca.
A identidade de uma marca é o veículo de transmissão da estratégia e valores
das empresas, e, consequentemente, dos seus stakeholders.
Uma marca forte, porque bem conceptualizada na forma e no seu plano de
proteção e gestão jurídica, será sempre um ativo promotor de competitividade
da empresa e da sua oferta, atraindo melhores públicos, parceiros e investidores.
A negligência ou arbitrariedade da sua particular atenção tende a acentuar riscos
reputacionais e gerar prejuízos financeiros significativos.
A revisão da literatura procurou sistematizar algumas das principais teorias,
com enfâse em temas como a importância da marca, da notoriedade, das
parcerias estratégicas e da internacionalização. Os assuntos em apreço são
elementos críticos para maximização de competências das organizações como
forma de apresentar valor agregado partilhado, ou promover uma vantagem
competitiva sustentável.
Descrição
Palavras-chave
Parcerias, Internacionalização, Marca, Notoriedade