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Marketing de influĂȘncia: Micro-influenciadores no Instagram
| datacite.subject.fos | CiĂȘncias Sociais::Economia e GestĂŁo | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Alves, Caetano | |
| dc.contributor.author | Barros, MĂĄrio Gabriel Sousa | |
| dc.date.accessioned | 2022-12-07T15:10:16Z | |
| dc.date.available | 2022-12-07T15:10:16Z | |
| dc.date.issued | 2022-11-14 | |
| dc.description.abstract | O marketing de influĂȘncia Ă© visto como uma das tendĂȘncias do marketing digital e nos Ășltimos anos os micro-influenciadores tĂȘm ganho cada vez mais importĂąncia. Sendo possĂvel perceber que as pessoas tendem a acreditar na opiniĂŁo de outras pessoas aparentemente comuns em detrimento das prĂłprias marcas, os micro-influenciadores tornam-se numa Ăłtima aposta para as marcas, devido a autenticidade e eficĂĄcia em chegar ao seu pĂșblico, independentemente do nĂșmero reduzido de seguidores comparativamente a macroinfluenciadores. Posto isto, o objetivo principal desta investigação Ă© compreender o funcionamento do marketing de influĂȘncia no Instagram, na perspetiva dos profissionais de marketing em agĂȘncias. Deste modo, recorreu-se Ă metodologia qualitativa, realizando-se entrevistas a profissionais de marketing que exercem funçÔes relacionadas com o marketing de influĂȘncia em agĂȘncias de marketing. Esta investigação permitiu concluir que os micro-influenciadores possuem uma grande importĂąncia no marketing de influĂȘncia, bem como no Instagram, que Ă© a plataforma de eleição para a realização de campanhas de marketing de influĂȘncia. Para alĂ©m disso, concluiu-se que existem inĂșmeras vantagens associadas Ă utilização dos microinfluenciadores em comparação aos macro-influenciadores no que diz respeito Ă transmissĂŁo da mensagem pretendida e intenção de compra por parte dos seguidores. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203104072 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/42553 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de influĂȘncia | pt_PT |
| dc.subject | pt_PT | |
| dc.subject | Influenciadores digitais | pt_PT |
| dc.subject | Microinfluenciadores | pt_PT |
| dc.title | Marketing de influĂȘncia: Micro-influenciadores no Instagram | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto PortuguĂȘs de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em GestĂŁo de Marketing | pt_PT |