Publicação
Perfil do consumidor Nerd: um exemplo de subcultura urbana
| dc.contributor.advisor | Clímaco, Maria Isabel Namorado | |
| dc.contributor.advisor | Larguinho, Maria Manuela Coelho | |
| dc.contributor.author | Manso, Cátia Daniela Pinheiro | |
| dc.date.accessioned | 2021-01-15T11:58:56Z | |
| dc.date.available | 2021-01-15T11:58:56Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description.abstract | Este estudo parte do contributo interdisciplinar de diversas referências literárias, de áreas como a comunicação, a sociologia, a psicologia e até a filosofia, de maneira a o compreender a subcultura Nerd e os seus comportamentos perante o consumo. Contextualiza-se esta subcultura na evolução cultural da sociedade moderna, responsável por enraizar a Cultura Pop um pouco por todo o mundo. O Nerd e a sua relação emocional com os bens do universo da Cultura Pop é o âmbito deste estudo, com intenção de “traçar” o seu perfil enquanto consumidor e enquadrando os seus comportamentos e interesses nas componentes racionais e hedónicas do processo de tomada de decisão de compra. Procurou-se também, com o mesmo enquadramento, classificar segundo um grau de importância alguns fatores de decisão de compra que a possam influenciar. Para corresponder a estes objetivos, efetuou-se a análise empírica em que se tenta compreender o perfil do consumidor Nerd, Fã de Cultura Pop, com recurso a um questionário como instrumento de pesquisa. Caracterizou-se este consumidor, e recorrendo à análise fatorial exploratória com extração pelo método dos componentes principais, segmentou-se a amostra de Nerds, Fãs de Cultura Pop, pelo seu interesse nos produtos/atividades relacionadas com esta subcultura. Recorrendo também a esta técnica, agruparam-se os itens mais relevantes, quer da variável fatores de decisão de compra, quer da variável comportamento, numa tentativa de explicar quais os mais importantes para motivar ou influenciar o processo da tomada de decisão de compra. Da conclusão deste estudo retiraram-se contributos que poderão ser importantes para estudos futuros do comportamento do consumidor Nerd e para os profissionais do marketing que criam, comunicam e influenciam produtos ou atividades neste mercado de nicho. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202579166 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/34720 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Subcultura Nerd | pt_PT |
| dc.subject | Cultura Pop | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Fatores de decisão de compra | pt_PT |
| dc.subject | Análise fatorial exploratória | pt_PT |
| dc.title | Perfil do consumidor Nerd: um exemplo de subcultura urbana | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Coimbra |
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