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Perfil do consumidor Nerd: um exemplo de subcultura urbana
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Authors
Abstract(s)
Este estudo parte do contributo interdisciplinar de diversas referências literárias, de
áreas como a comunicação, a sociologia, a psicologia e até a filosofia, de maneira a o
compreender a subcultura Nerd e os seus comportamentos perante o consumo.
Contextualiza-se esta subcultura na evolução cultural da sociedade moderna,
responsável por enraizar a Cultura Pop um pouco por todo o mundo. O Nerd e a sua
relação emocional com os bens do universo da Cultura Pop é o âmbito deste estudo,
com intenção de “traçar” o seu perfil enquanto consumidor e enquadrando os seus
comportamentos e interesses nas componentes racionais e hedónicas do processo de
tomada de decisão de compra. Procurou-se também, com o mesmo enquadramento,
classificar segundo um grau de importância alguns fatores de decisão de compra que
a possam influenciar.
Para corresponder a estes objetivos, efetuou-se a análise empírica em que se tenta
compreender o perfil do consumidor Nerd, Fã de Cultura Pop, com recurso a um
questionário como instrumento de pesquisa. Caracterizou-se este consumidor, e
recorrendo à análise fatorial exploratória com extração pelo método dos componentes
principais, segmentou-se a amostra de Nerds, Fãs de Cultura Pop, pelo seu interesse
nos produtos/atividades relacionadas com esta subcultura. Recorrendo também a esta
técnica, agruparam-se os itens mais relevantes, quer da variável fatores de decisão
de compra, quer da variável comportamento, numa tentativa de explicar quais os
mais importantes para motivar ou influenciar o processo da tomada de decisão de
compra.
Da conclusão deste estudo retiraram-se contributos que poderão ser importantes para
estudos futuros do comportamento do consumidor Nerd e para os profissionais do
marketing que criam, comunicam e influenciam produtos ou atividades neste mercado
de nicho.
Description
Keywords
Subcultura Nerd Cultura Pop Comportamento do consumidor Fatores de decisão de compra Análise fatorial exploratória