Publication
A influência da nostalgia na intenção de compra de produtos Lego co-branded
| dc.contributor.advisor | Nogueira, Mafalda | |
| dc.contributor.author | Teixeira, Rui Daniel Vieira da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2025-08-11T10:15:44Z | |
| dc.date.available | 2025-08-11T10:15:44Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-17 | |
| dc.description.abstract | No marketing atual, a nostalgia manifesta-se, num contexto em que os consumidores se conectam de forma crescente a nível emocional com as marcas, como um elemento estratégico que consegue influenciar opiniões e ações de compra. Apesar do fenómeno ter sido de interesse académico nos últimos anos, existem ainda, contudo, lacunas sobre o seu uso na dimensão do co-branding no setor de entretenimento e dos brinquedos. Deste modo, este estudo investiga a influência da nostalgia sobre a intenção de compra de produtos LEGO co-branded, nomeadamente dos universos Disney e Star Wars. Para tal, aplicou-se uma metodologia mista, com um questionário aplicado a 155 consumidores de LEGOs e 2 focus groups, com um total de 14 participantes. Os dados revelaram que os sentimentos nostálgicos evocados pelas colaborações da LEGO, de facto, influenciam a predisposição dos consumidores para adquirir e recomendar esta tipologia de produtos. A experiência junto de marcas parceiras, bem como as lembranças da infância ou da juventude possuem um grande peso no valor percebido dos conjuntos LEGO co-branded. Este estudo também realizou uma caracterização do perfil do consumidor, onde foi possível obter resultados relativos aos seus hábitos e à visão dos produtos. Esta investigação contribui para a compreensão do comportamento do consumidor nostálgico, ao integrar nostalgia e co-branding num único modelo aplicado à LEGO, bem como, ao explorar diferentes níveis de nostalgia, incluindo o fenómeno emergente da forestalgia. Os resultados do estudo oferecem orientações para o desenvolvimento de estratégias de marketing dentro do setor do entretenimento. | por |
| dc.identifier.tid | 203978935 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/58353 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Nostalgia | |
| dc.subject | Co-Branding | |
| dc.subject | Intenção de compra | |
| dc.subject | LEGO | |
| dc.title | A influência da nostalgia na intenção de compra de produtos Lego co-branded | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing |