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Employer branding: uma investigação das práticas no Hospital Santa Maria - Porto
| dc.contributor.advisor | Mena, Ricardo | |
| dc.contributor.author | Costa, Vitória da Silveira | |
| dc.date.accessioned | 2025-08-05T10:56:39Z | |
| dc.date.available | 2025-08-05T10:56:39Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-17 | |
| dc.description.abstract | O presente relatório de estágio tem como objetivo compreender a influência das práticas de Employer Branding no Hospital Santa Maria - Porto, uma Instituição Particular de Solidariedade Social com reconhecida tradição no setor da saúde. Através de uma abordagem qualitativa, centrada na realização de entrevistas semiestruturadas a elementos da direção, coordenadores de serviço e colaboradores, procurou-se analisar as estratégias existentes, avaliar a perceção dos profissionais e identificar desafios e oportunidades de melhoria. Os resultados evidenciam a ausência de uma estratégia formal de Employer Branding, a fragmentação da comunicação interna, a escassez de mecanismos de reconhecimento e progressão, bem como a invisibilidade sentida por parte dos colaboradores. Simultaneamente, foram identificadas oportunidades para a construção de uma marca empregadora mais sólida, participativa e alinhada com os valores da instituição. Com base nos dados recolhidos, foi delineada uma proposta de intervenção estratégica, orientada para a valorização do capital humano e para o reforço da atratividade organizacional. Este projeto pretende assim contribuir para uma gestão de pessoas mais eficaz e humanizada no contexto hospitalar. | por |
| dc.identifier.tid | 203978153 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/58333 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Employer branding | |
| dc.subject | Saúde | |
| dc.subject | Retençã | |
| dc.subject | ||
| dc.subject | Valorização profissional | |
| dc.subject | Comunicação interna | |
| dc.title | Employer branding: uma investigação das práticas no Hospital Santa Maria - Porto | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing |