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Employer branding: uma investigação das práticas no Hospital Santa Maria - Porto
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| 1.01 MB | Adobe PDF |
Authors
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Abstract(s)
O presente relatório de estágio tem como objetivo compreender a influência das práticas
de Employer Branding no Hospital Santa Maria - Porto, uma Instituição Particular de
Solidariedade Social com reconhecida tradição no setor da saúde.
Através de uma abordagem qualitativa, centrada na realização de entrevistas
semiestruturadas a elementos da direção, coordenadores de serviço e colaboradores,
procurou-se analisar as estratégias existentes, avaliar a perceção dos profissionais e
identificar desafios e oportunidades de melhoria.
Os resultados evidenciam a ausência de uma estratégia formal de Employer Branding, a
fragmentação da comunicação interna, a escassez de mecanismos de reconhecimento e
progressão, bem como a invisibilidade sentida por parte dos colaboradores.
Simultaneamente, foram identificadas oportunidades para a construção de uma marca
empregadora mais sólida, participativa e alinhada com os valores da instituição.
Com base nos dados recolhidos, foi delineada uma proposta de intervenção estratégica,
orientada para a valorização do capital humano e para o reforço da atratividade
organizacional. Este projeto pretende assim contribuir para uma gestão de pessoas mais
eficaz e humanizada no contexto hospitalar.
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Keywords
Employer branding Saúde Retençã Valorização profissional Comunicação interna