Publication
Display advertising : Google AdWords vs Facebook ads, um estudo sobre return on investment na YoursPorto, lda
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Casais, Beatriz | |
| dc.contributor.author | Balça, Joana Neto Marques Coelho | |
| dc.date.accessioned | 2018-10-18T15:22:11Z | |
| dc.date.available | 2018-10-18T15:22:11Z | |
| dc.date.issued | 2018-09-10 | |
| dc.description.abstract | Com a crescente exigência do consumidor, surge uma enorme necessidade das empresas se adaptarem às novas tendências de mercado, e nada melhor do que o desenvolvimento do Marketing Digital e do Inbound Marketing. Dado esse sentimento de expansão, as empresas cada vez mais se internacionalizam para outros mercados. No Marketing Digital não é exceção. Neste relatório surgiu a curiosidade de estudar o comportamento do consumidor português, mais difícil de atrair, e o consumidor argentino, que apesar de a literatura considerar um utilizador mais conservador e com menos acesso às novas tecnologias, surpreende com os resultados obtidos pela aluna. Ferramentas como Google AdWords e Facebook Ads, surgiram como propósito de ultrapassar os métodos tracionais de gestão e lançamento de campanhas, tornaram o Marketing mais facilmente mensurável e criaram a possibilidade de obter dia após dia os resultados reais das várias campanhas. Online Display Advertising, baseada em publicidade gráfica e visual, é o tipo de campanha maioritariamente utilizado na empresa de estágio e o caso de estudo. Com uma grande variedade de métricas possíveis de analisar, no seguinte documento, é medido através de: Conversões, Cost/Conv. e CTR. Por ser possível obter os resultados das campanhas a cada instante que o gestor pretenda, é importante para a empresa saber diariamente o seu retorno sobre o investimento, e assim tomar as suas ações estratégicas. Deste modo, em âmbito escolar, surgiu um grande problema de investigação sobre o fenómeno da atualidade. Será que Google AdWords é mais lucrativo para as empresas que Facebook Ads? Qual será a plataforma que atrai mais a atenção ao consumidor eletrónico? São as respostas a estas perguntas que fundamentam este relatório de estágio e que foram obtidas através de uma metodologia mista, utilizando digital analytics (quantitativa) e entrevista (qualitativa). Deste modo, chegou-se à conclusão que o Facebook Ads é a plataforma mais lucrativa para a empresa e a Argentina o país que gera mais retorno. No entanto, o ideal é utilizar as duas plataformas de maneira a que se complementem. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201984121 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/24363 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Google AdWords | pt_PT |
| dc.subject | Facebook Ads | pt_PT |
| dc.subject | Online Display Advertising | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Digital | pt_PT |
| dc.subject | RO | pt_PT |
| dc.subject | Inboud Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Conversões | pt_PT |
| dc.subject | Cost/conv. | pt_PT |
| dc.subject | CTR | pt_PT |
| dc.subject | consumidor online | pt_PT |
| dc.subject | processo de tomada de decisão | pt_PT |
| dc.subject | Big Data. | pt_PT |
| dc.title | Display advertising : Google AdWords vs Facebook ads, um estudo sobre return on investment na YoursPorto, lda | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |