O mercado e as marcas de luxo: poderes fáticos ou as marcas falam?

Figueiredo, Matilde Quartin Simão Montalvão

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O mercado e as marcas de luxo: poderes fáticos ou as marcas falam?

2019-10Master thesis

dc.contributor.advisor	Souto, Maria Helena
dc.contributor.author	Figueiredo, Matilde Quartin Simão Montalvão
dc.date.accessioned	2020-01-21T11:31:56Z
dc.date.available	2020-01-21T11:31:56Z
dc.date.issued	2019-10
dc.description.abstract	Este estudo centra-se na discussão sobre a aura das marcas de luxo, através da análise da linguagem publicitária permeada por simbolismos e crenças, na qual o consumo age como uma demonstração simbólica de status. Pretende-se compreender os mecanismos de valoração de marcas de luxo, através dos quais estas ganham um poder ‘oculto’ com o qual se estabelecem distinções sociais e/ou imagem(ns) perante o seu grupo social. Estes mecanismos atravessam as diferentes classes sociais, incluindo as menos favorecidas, quantas vezes por permitirem os seus ersatz através do consumo da contrafação. Delimitaram-se três grandes objetivos gerais: definir os atributos da cultura material e imaterial nos artefactos de luxo; desenvolver uma análise às marcas de luxo e ao comportamento de compra do consumidor, independentemente da sua classe; por último, identificar os principais fatores e/ou motivações que influenciam a decisão do consumo de produtos de luxo. Na realização desta investigação empírica, adotou-se tanto o método qualitativo, através da realização de entrevistas, como o método quantitativo, com o programa spss, através de um questionário online, destinado a consumidores de marcas de luxo e contrafação. Através deste estudo, foi possível identificar as condicionantes materiais e imateriais que transformam um produto em objeto de luxo e desejo.	pt_PT
dc.description.abstract	This study focuses on the discussion about the aura of luxury brands, through the analysis of advertising language permeated by symbolism and beliefs, in which the consumption acts as a symbolic demonstration of status. The aim is to understand the mechanisms of valorization of a luxury brand, through which these fall within the ‘occult’ power with which social distinctions and / or image (s) are established before their social group. These mechanisms cross different social classes, including the less favored for their own substitute, namely through the consumption of counterfeiting. The great general conquests were delineated: define the attributes of material and immaterial culture in the luxury artifacts; develop a technology for luxury brands and consumer buying behavior, regardless of its class; and, finally, identify the main factors and / or motivations that influence the decision to use luxury products. In carrying out this empirical investigation, both the qualitative method, through interviews, and the quantitative method, with the spss program, were adopted through an online questionnaire, intended for consumers of luxury brands and counterfeit. Through this study, it was possible to identify the material and immaterial constrainst that transform a product into an object of luxury and desire.	pt_PT
dc.identifier.tid	202374530	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.26/31056
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.subject	Design de comunicação	pt_PT
dc.subject	Marcas de luxo	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Semiologia	pt_PT
dc.subject	Sociologia	pt_PT
dc.title	O mercado e as marcas de luxo: poderes fáticos ou as marcas falam?	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT
thesis.degree.grantor	Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário
thesis.degree.name	Design e Publicidade	pt_PT