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Publicação
Marketing Infantil: os meios de comunicação e a sua influência no consumidor infantil
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Autores
Resumo(s)
O presente estudo analisa o impacto do marketing infantil através dos meios de
comunicação no comportamento e nas escolhas de consumo das crianças. Analisou-se
as estratégias de marketing direcionadas ao público infantil e a sua profunda influência
no desenvolvimento das crianças enquanto consumidores. Explorou-se a interação entre
os meios de comunicação e as crianças na formação dos seus hábitos de consumo.
Estudou-se quais os meios de comunicação mais influentes e o acesso a que as crianças
têm desde cedo à publicidade através da televisão e dispositivos eletrónicos com acesso
à internet, nas diferentes faixas etárias. Foi ainda examinado, o papel da criança como
membro ativo das decisões familiares. A metodologia englobou parte teórica e a
aplicação de um questionário aos pais de crianças com idade inferior a treze anos.
Através da análise dos resultados, foi possível obter conclusões relevantes sobre a
temática.
Descrição
Palavras-chave
Marketing infantil Meios de comunicação Consumidor infantil, influência Comportamento do consumidor