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Estratégia de reposicionamento para a empresa de desenvolvimento web: Marzee Labs
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Menezes, Karla | |
| dc.contributor.author | Monteiro, Isabel de Queirós Seabra | |
| dc.date.accessioned | 2022-07-13T15:04:53Z | |
| dc.date.available | 2022-07-13T15:04:53Z | |
| dc.date.issued | 2022-06-07 | |
| dc.description.abstract | No início do estágio na Marzee Labs foi possível aferir que existia uma intenção de elaborar e implementar uma estratégia de reposicionamento. No entanto existiam várias lacunas nos fundamentos do posicionamento atual da empresa, não havendo um posicionamento definido aquando do início desta intenção. O mercado da tecnologia, onde se insere a empresa, teve um crescimento exponencial nos últimos anos, também devido à situação pandémica mundial. Dada a necessidade de muitos negócios se reinventarem no digital, a Marzee Labs ganhou terreno, principalmente em Portugal. Dando assim margem de manobra para se reinventar. A procura por angariar projetos de maior valor, aumentar a equipa, o facto de o espírito da marca estar antiquado e a vontade de celebrar os 10 anos de existência, trouxe a necessidade de implementar uma estratégia de reposicionamento. Para atingir este objetivo, foi realizada uma revisão da literatura focada principalmente no posicionamento, reposicionamento e o tipo de estratégias. Optou-se por uma metodologia qualitativa com recurso à observação participante para a recolha de dados. O presente relatório procura acrescentar conhecimento sobre o posicionamento, principalmente no mercado da tecnologia. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203035941 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/41327 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Posicionamento | pt_PT |
| dc.subject | Reposicionamento | pt_PT |
| dc.subject | Website | pt_PT |
| dc.title | Estratégia de reposicionamento para a empresa de desenvolvimento web: Marzee Labs | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |