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O cool hunting como metodologia aplicável ao trade marketing
| dc.contributor.advisor | Dutschke, Georg | |
| dc.contributor.author | Vieira, Ana Sofia Maia Rodrigues | |
| dc.date.accessioned | 2022-10-26T15:26:44Z | |
| dc.date.available | 2022-10-26T15:26:44Z | |
| dc.date.issued | 2022-10 | |
| dc.description.abstract | A presente dissertação procura aferir de que forma é que o cool hunting pode ser uma mais-valia para o Trade Marketing, já que se tem verificado, por meio do autor De la Torre (2007, citado por Carriço, 2012), que a relação entre os cool hunters e as empresas é uma constante em crescimento e também que existem diversas marcas que têm demonstrado interesse nas informações dadas pelos especialistas em questão, e ainda porque os Estudos de Tendências são uma área que está a emergir e é algo que exige uma contínua revisão das suas metodologias, assim como dos seus conceitos (Gomes et al., 2021). Mais concretamente, as minhas perguntas de investigação são: “De que modo podemos relacionar a metodologia cool hunting com o Trade Marketing?”; “Em que medida é que o cool hunting pode ajudar na toma de decisões no que concerne ao Trade Marketing?”. Para responder a estas questões, realizo uma revisão bibliográfica e faço entrevistas a pessoas ligadas ao cool e a profissionais de Marketing e Trade Marketing, tentando precisamente relacionar o cool hunting com o Trade Marketing, através dos cool hunters. As conclusões deste documento demonstram que o cool hunting pode ser uma mais-valia para o Trade Marketing por esta metodologia estudar o cool, o qual oferece a diferenciação necessária para impulsionar as vendas deste campo do Marketing. Desta forma, sublinho precisamente a relevância do estudo do cool. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203084942 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/42060 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Cool hunting | pt_PT |
| dc.subject | Trade marketing | pt_PT |
| dc.subject | Cool hunters | pt_PT |
| dc.subject | Ponto de venda | pt_PT |
| dc.subject | Tendências | pt_PT |
| dc.title | O cool hunting como metodologia aplicável ao trade marketing | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário | |
| thesis.degree.name | Design e Publicidade | pt_PT |